淺談邀約明星助陣的利與弊

現(xiàn)如今，聘請(qǐng)明星助陣品牌或產(chǎn)品的活動(dòng)已成為當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。以前，我們常常看到明星參與最多的是化妝品、食品、家電行業(yè)的活動(dòng)等，如今，集成吊頂行業(yè)也加入了請(qǐng)明星助陣的行列。

明星助陣現(xiàn)象的盛行到底對(duì)吊頂行業(yè)的發(fā)展有什么利與弊？

利：明星對(duì)普通消費(fèi)者具有很大的影響力，人們?cè)谏罘绞缴铣３?huì)仿效明星，以明星為潮流時(shí)尚方向。因此請(qǐng)明星作為活動(dòng)的助陣嘉賓推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。明星效應(yīng)有利于為企業(yè)樹(shù)立品牌形象和提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加之增加品牌曝光率，可以讓更多的消費(fèi)者了解到這個(gè)品牌。

弊：當(dāng)明星與集成吊頂線(xiàn)下活動(dòng)邂逅，與品牌融合，無(wú)數(shù)場(chǎng)明星助陣的多彩故事在市場(chǎng)中交鋒。當(dāng)然，這其中也有不可避免的缺點(diǎn)。第一，明星助陣品牌的線(xiàn)下活動(dòng)，就必須與產(chǎn)品有一定的匹配度，否則就會(huì)出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)；第二，后期明星萬(wàn)一出現(xiàn)負(fù)面事件則會(huì)拖累企業(yè)的發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)在其中，企業(yè)選擇很重要；第三，大部分知名明星出場(chǎng)活動(dòng)的成本過(guò)高，企業(yè)需要考慮自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，再來(lái)決定到底該不該請(qǐng)明星助陣活動(dòng)。

那么，怎樣使明星助陣品牌線(xiàn)下活動(dòng)成為各企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的“利器”呢？仍然值得大家深思！

明星助陣集成吊頂品牌線(xiàn)下活動(dòng)該注意的兩個(gè)方面：

第一，邀請(qǐng)年輕明星助陣活動(dòng)優(yōu)勢(shì)會(huì)更大。也許大家會(huì)覺(jué)得集成吊頂面對(duì)的消費(fèi)者大多都是成功人士或是已婚人士居多，不是應(yīng)該力邀年齡偏大的明星助陣效果會(huì)更好嗎？其實(shí)不然，年輕化明星青春有活力，能給活動(dòng)，給產(chǎn)品和品牌注入更多能量。而且在80 、90后漸成消費(fèi)主力的時(shí)代，年輕明星的號(hào)召力并不亞于老牌明星。

第二，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)女星助陣活動(dòng)的效果要比男星更勝一籌？隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)的提升，集成吊頂也更加注重家居物品的“內(nèi)與外”，而在詮釋產(chǎn)品的美與功能方面，女明星往往更有說(shuō)服力 。因此，女星助陣品牌線(xiàn)下活動(dòng)，有時(shí)候更容易被消費(fèi)者所記住。 

明星助陣已成為一種趨勢(shì)，那么企業(yè)該如何“謹(jǐn)言慎行”呢？

第一，并不是隨意請(qǐng)個(gè)明星就能讓產(chǎn)品大賣(mài)，品牌與明星的契合度很重要。企業(yè)有這方面的想法，必須從自身的實(shí)際出發(fā)，考慮是否請(qǐng)明星助陣，切勿盲目跟風(fēng)。如果理性營(yíng)銷(xiāo)，明星的價(jià)值可以移植為品牌的價(jià)值，這不失為企業(yè)品牌提升，更是突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸的一條捷徑。

第二，明星助陣不是萬(wàn)能鑰匙，只是建立品牌形象一種輔助的手段。但是每家企業(yè)每個(gè)品牌都應(yīng)該明白真正能建立品牌形象的，是企業(yè)所能提供的產(chǎn)品與服務(wù)。切切實(shí)實(shí)地投入提升產(chǎn)品品質(zhì)中去，秀出實(shí)力的自我才是企業(yè)該做的實(shí)事。自身不硬，明星也幫不了你自己！ 

在最后，我還是要說(shuō)一句，明星助陣品牌線(xiàn)下活動(dòng)在集成吊頂產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中雖然隨俗，但卻也是一記妙招。無(wú)論如何，在集成吊頂行業(yè)中最重要的還是企業(yè)員工與企業(yè)產(chǎn)品，這兩個(gè)要素作為服務(wù)與質(zhì)量的承載者，肩負(fù)著無(wú)形的重任。我們要看透明星助陣背后的本質(zhì)，始終站在集成吊頂企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量上，真正設(shè)身處地為廣大消費(fèi)者著想。