玩轉公益營銷 打造品牌形象

營銷是企業盈利的重要方式，通過有效的營銷模式把企業的產品推銷給消費者，促進購買，企業從而獲得豐厚的利潤。但是，近年來隨著市場的不斷細化，各種營銷方案層出不窮，面對直白的廣告、普通的促銷活動，消費者已經生出了抵觸心理，傳統的營銷模式走入了死胡同。公益營銷正好填補了傳統營銷模式的空白和不足，從慈善的角度出發，打開了一條與眾不同的道路。

公益營銷，本質上是以關心人的生存發展、社會進步作為出發點，通過與非營利性公益組織的合作，充分利用其權威性和公益性資源，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，并由此樹立起良好的企業形象，提高品牌的知名度和美譽度。

事實上，在集成吊頂領域，許多吊頂企業已經舉行了多次公益活動。

早在2013年，品格就已經啟動了“愛傳中華，品格愛心援助” 項目，該項目是旨在援助困難兒童的全國性項目。從2013年實行至今，品格的援助項目已遍及了7個省市及地區，去往了近十所學校，募捐了1000多個書包，800多個足球。

品格公益活動

今年6月，美萊“關愛老人，MIDAS美萊全屋頂世界紀錄燈公益行”活動的第一站來到了佛山高明區香山村。9月，宜興寶仕龍發起的“五福行善積德杭淮學校助學”公益活動取得圓滿成功。類似的活動還有很多，不勝枚舉。

美萊公益活動

寶仕龍公益活動

公益營銷之所以容易被人們所接受，正是因為它除了企業自身的商業目的之外，也切切實實為社會的進步作出了貢獻，是一種企業得利、社會收益的雙贏行為。另一方面，參與公益活動也是企業履行自身社會責任的最佳方式。

需要注意的是，企業在參與公益活動時，需要緊扣企業的自身形象、品牌特性和發展理念，圍繞著一個核心去運作。公益營銷也并非萬能的營銷方案，不是一次公益活動就立馬能為企業建立起公眾形象。公益營銷是一個整體性、持續性的項目工程，需要建立起從企業到公眾再到消費者的完整鏈條，才能使企業有長足的發展。

在當今競爭空前激烈的市場經營環境下，吊頂企業通過參與或組織公益活動，將公益事業與企業戰略規劃相結合，既協調好了企業與政府、社會之間的關系，也為企業打響了品牌知名度，提升了企業的競爭力。我們何樂而不為？