中國衛(wèi)浴定位細分化明顯 三大趨勢刻不容緩

“智能控”――科技領銜標新立異

智能衛(wèi)浴的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)衛(wèi)生間革了一場命，不敢說酣暢淋漓，痛痛快快，但“廁所的新文明高科技時代”到來已是不爭事實。

提起智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品，不能不提感應水龍頭，感應水龍頭的熱銷為實現(xiàn)衛(wèi)浴間智能化打響了非常漂亮的一槍，隨之而來的是智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶。有人懷疑，智能衛(wèi)浴并沒有在市場上刮起“廁所革命”的颶風，是否會一直遭遇“冷場”。其實，觀念是這場革命的罪魁禍首。父母一輩比較保守，對智能衛(wèi)浴產(chǎn)品不大感冒，而如今“8090”越來越成為市場消費的主力軍，他們標新立異，風格獨特，隨著他們的成長，智能衛(wèi)浴必將是衛(wèi)浴行業(yè)的新寵兒。

“白骨精”高端產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)品味

“白骨精”是白領、骨干、精英的代名詞，專指那些擁有高學歷、高收入、高層次的“三高女性”。作為職場的半邊天，他們有一定的經(jīng)濟實力，希望可以使用具有國際水準的產(chǎn)品，并以此來顯示自己的品味。但這種經(jīng)濟實力又還不足以消費很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產(chǎn)品、特價產(chǎn)品等等。

“師奶族”價格制勝實惠王道

不同于以上兩者，師奶族(家庭主婦，是英文的音譯)面對五金衛(wèi)浴產(chǎn)品時首先考慮的因素是品牌，其次是價格，最后才是質(zhì)量。師奶是中低端消費者的代表，他們本身經(jīng)濟條件有限，再加上對衛(wèi)浴五金了解不多，所以更注重價格。另外，打折促銷對于師奶們而言，更是一劑強有力的催化劑，加深了消費欲望。所以，很多商家是抓住師奶這一心理，在3.8婦女節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)、國慶等大型節(jié)日中，推出狂轟濫炸的促銷活動并且屢試不爽。

總結(jié)：正所謂一切皆有可能。除了按上述因素進入市場細分中的子市場外，隨著衛(wèi)浴市場的更加成熟，未來通過職業(yè)因素、個性因素、人口因素，甚至是民族因素進入越來越細的市場細分未嘗不是沒有可能的，這樣才能抓住不同的衛(wèi)浴消費群體。

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