“七人普”數據中，隱藏的家居消費趨勢

5月11日發布的第七次全國人口普查結果顯示，我國總人口為141178萬人，我國人口10年來繼續保持低速增長態勢，年平均增長率為0.53%。國家統計局局長寧吉喆在發布會上，用九個方面的數據介紹了中國當前的人口情況。深入了解這些數據，有助于深入思考未來發展之路。

數據1 城鎮化

國家統計局數據顯示，居住在城鎮的人口為90199萬人，占63.89％；居住在鄉村的人口為50979萬人，占36.11％。與2010年相比，城鎮人口增加23642萬人，鄉村人口減少16436萬人，城鎮人口比重上升14.21個百分點。

隨著我國新型工業化、信息化和農業現代化的深入發展和農業轉移人口市民化政策落實落地，10年來我國新型城鎮化進程穩步推進，城鎮化建設取得了歷史性成就。

此外，我們還應該看到一個中國特色的現象，就是戶籍人口城鎮化率（45.4%）與城鎮人口占比（63.89％）兩者之間的距離。

這個比率差額，主體是在城市工作卻沒有戶籍的人，他們代表了樓市的需求，是購房和家裝的潛在客戶。比如，這幾年深圳、杭州等城市的樓市十分火熱，對應的就是這些城市的戶籍人口增量非常大。

數據2 城市群集聚

根據國家統計局數據，地區方面，東部地區人口占39.93%，中部地區占25.83%，西部地區占27.12%，東北地區占6.98%。與2010年相比，東部地區人口所占比重上升2.15個百分點，中部地區下降0.79個百分點，西部地區上升0.22個百分點，東北地區下降1.20個百分點。人口向經濟發達區域、城市群進一步集聚。

我們在《2020中國家裝消費行為研究報告》中呈現了這樣一組數據：近4年廣佛肇、杭州、上海、深莞惠等10個都市圈年均凈流入人口規模超10萬；人口凈流出都市圈增至10個，京滬都市圈人口向周邊疏解。我們就此判斷：人口流動勢必帶來新一線城市和二線城市新的房地產銷售增量和家裝市場增量。

數據3 家庭戶規模

根據國家統計局數據，全國共有家庭戶49416萬戶，家庭戶人口為129281萬人；集體戶2853萬戶，集體戶人口為11897萬人。平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶規模繼續縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響。

數據4 老齡化和二孩

普查數據顯示，0—14歲人口為25338萬人，占17.95%；15—59歲人口為89438萬人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。與2010年相比，0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個百分點、下降6.79個百分點、上升5.44個百分點。

我國少兒人口比重回升，生育政策調整取得了積極成效。同時，人口老齡化程度進一步加深，未來一段時期將持續面臨人口長期均衡發展的壓力。我國出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

根據這樣的人口結構變化，民眾的居家生活方式，會發生怎樣的變化呢？

變化一

家庭關系更加簡約，產品供應也要適應家庭的小型化，一方面我們可以看到，當前消費者更愿意選擇戶型適中的房子，家裝設計也更要注重空間多樣化和功能實用性。

在空間關注度上，消費者也呈現出與以往不同的需求

變化二

據普查結果，我國具有大學文化程度的人口為?21836?萬人。與?2010?年相比，每?10?萬人中具有大學文化程度的由?8930?人上升為?15467?人。國民受教育程度不斷提升，體現在家居需求中，則對閱讀空間有了更多的要求。

對智能家居有了更高的期待度

變化三

目前，人口老齡化與少子化并存，照顧好一老一小是每個家庭的重要課題，于是我們可以看到，更多的人在父母75歲左右，為老人進行一次適老化裝修改造。而在我們的消費行為調研中，家中的“親子空間”也成為備受關注的選項。

新趨勢下，家裝設計應當怎樣迎合人口結構的變化？我們提出了以“實用美學”觸達消費甜蜜點的新方向，5月24日，第五屆家裝產業紅鼎創新大賽發布儀式，對話設計大咖，評賞優秀作品。

關注我們，關注中國家裝

微信號｜cbdazzbp

微博號｜@中裝協住宅裝飾裝修和部品分會

抖音號?|?cbdazzbp305

獲取《2020中國家裝消費行為研究報告》

聯系方法：

胡亞南?139?1029?9673

張寅秋?139?0123?2458

梁連濤?135?0111?8860