家居行業“直播熱”，看奧普家居如何應對？

近來，娛樂教育等需求都大規模向線上遷移，在家居行業，直播同樣發展得如火如荼。奧普家居早已布局數字化營銷，直播作為數字化營銷的一種方式，同樣被頻繁使用。

4月2日，奧普重磅推出“奧普暖春直播購物季”主題活動。奧普動員全國上千家代理商店鋪參與活動。此次活動還特別邀請中國內地知名男演員、主持人楊迪參與直播。用戶進入直播間即可與楊迪面對面互動，更有萬元現金紅包、蘇泊爾吸塵器等豪禮相送。

不僅如此，此次全國直播活動中，40余款產品超低價讓利促銷，1元秒殺、3折拼團、9.9元砍價等多種優惠。保證全年最低價。參與活動的電器品類涵蓋浴霸、涼霸、壁掛新風、晾衣機等多品類，廚衛到客臥一應俱全，實現一站式購物。

對于奧普代理商而言，受疫情影響線下銷量出現下滑。而此次由奧普發起全國百城千店直播購物節活動，不僅為品牌賦能，還對參與的代理商在產品上給予價格優惠的幫扶。并且動員代理商在特殊時期，從線下營銷轉戰線上數字化營銷，讓導購員化身“主播”，實現在家也可以“賣貨”，為企業與代理商共同探索新的營銷增長點做了良好表率。

而對于年輕消費者而言，直播順應了“宅經濟”的需求，在家也能買買買。線上營銷可以更近地連接用戶，刺激并且釋放需求。

奧普的直播經驗不少，此前就推出了“奧普君和他的朋友們”，奧普執行總裁吳興杰化身行業達人，為冠軍賽車手劉澤煊的家居設計指點迷津，向育兒達人年糕媽媽推薦家居好物。“總裁直播+KOL種草”的方式，將品牌理念及產品優點傳遞給消費者，讓消費者在輕松閑聊的直播場景中帶去更多的家居生活啟發。

奧普家居不僅舉辦單個品牌的直播活動，還與業內其他知名品牌“強強聯手”。3月15日攜手恒潔、久盛、蘇泊爾、喜臨門發起一場以“宅家居歡樂購”為主題的直播活動，奧普最終成交訂單金額超千萬。大家居品牌聯動直播活動，可以為消費者帶去更多超低價套餐好物，同時滿足多樣化的消費需求。?

對于奧普來說，直播是數字化營銷的一環。它不僅要滿足帶貨、種草的需求，還承載著增強品牌粘性的使命。通過品牌直播、數字發布會、公域流量給用戶種草，讓用戶了解奧普，通過場景化喚醒用戶忽視的需求，這是背后的品牌邏輯。

家居行業不同于快消等其他行業，消費行為發生的周期較長。只有當消費者對品牌產生好感和信任之后，當其產生消費需求時，再看到適時出現的產品，產生購買行為的成功率才會最高。奧普正是把握住了這一點，真正走進了消費者的心里，讓消費者對品牌產生親近感、信任感，進而愿意種草和購買產品。