2019家居業(yè)九大預測：整合洗牌加劇、倒閉案接連發(fā)生

【編者按】面對充滿不確定性的2019年，我們更愿意相信的是——未來危機與轉機并存。在制造業(yè)升級拐點已至之際，勇于捕捉定制、技術驅動、產品創(chuàng)新、軟件系統(tǒng)建設等行業(yè)信號，將有助于企業(yè)獲知新機遇、搶占新賽道，為新一輪的行業(yè)淘汰賽保駕護航。

2019已來，新的一年家居行業(yè)將會是怎樣一種走勢？在梳理上一年度跌宕起伏的重大新聞事件之時，2019的發(fā)展脈搏也漸漸浮現(xiàn)，在灰色調與暖色調交匯的背景下，北京商報家居產業(yè)周刊理性地對2019家居業(yè)發(fā)展作出九大預測：整合洗牌加劇、并購控股頻發(fā)、數(shù)字賣場涌現(xiàn)、智能家居火熱、定制增速放緩、上市融資更難、倒閉接連發(fā)生、整裝成新風口、互補合作增多。

預測一：整合洗牌加劇

2019年家居行業(yè)由大整合觸發(fā)的洗牌將加劇，這在2018年已經釋放出明顯信號。

2018年，大整合在床墊領域最先打響，喜臨門、慕思、顧家系、舒達系、敏華系、穗寶、夢百合等七股勢力已經形成，2019年軟體家具行業(yè)將進入巨頭比拼時代，區(qū)域性床墊品牌的發(fā)展機會較為渺茫，生存處境日益艱難，面臨被整合或淘汰的險境，可以預見，全國性的競爭與大整合將在幾大巨頭間展開。

2019年，巨頭整合之間的大整合將從床墊領域向其他領域蔓延，從頭部玩家開始的行業(yè)洗牌將進一步加劇。

預測二：并購控股頻發(fā)

并購、控股，將成為2019年家居企業(yè)發(fā)動大整合的重要路徑。

在剛剛過去的2018年，家居行業(yè)并購、控股事件頻發(fā)，對象從一些不太知名的企業(yè)變成行業(yè)巨頭。比如顧家家居收購喜臨門，上演了兩家A股上市企業(yè)的并購大戲；曲美家居耗資40.63億元拿下在挪威奧斯陸證券交易所上市的公司Ekornes ASA的100％股權，上演了一出跨國“蛇吞象”奇跡。

2019年，家居企業(yè)將繼續(xù)撬動資本杠桿，通過并購、控股的方式，快速補短板，完善大家居布局。

預測三：數(shù)字賣場涌現(xiàn)

未來家居賣場只有兩種，一種是數(shù)字化賣場，一種是非數(shù)字化賣場，2019年，非數(shù)字化賣場將逐漸消失，數(shù)字化賣場陣營將快速涌現(xiàn)。

2018年，居然之家攜手阿里巴巴對家居賣場進行全鏈路的數(shù)字化改造，首戰(zhàn)“雙11”，居然之家41家新零售門店成交54.96億元，居然之家更為看重的是，當日居然之家數(shù)字化會員新增56萬人，未成交的顧客很可能在未來的3-6個月完成購買。

數(shù)字化賣場的涌現(xiàn)，將形成一種巨大的推力，打破家居行業(yè)存在已久的線上線下割裂，真正的全渠道融合將在2019年出現(xiàn)。

預測四：智能家居火熱

入口之爭與控制權博弈，將讓智能家居在2019年變得火熱。

2018年，愛空間作為家裝公司從控制系統(tǒng)推進，宜家作為家居企業(yè)從產品與市場終端發(fā)力，二者從不同角度拉開了智能照明入口之爭；中國五金制品協(xié)會家居五金專業(yè)委員會成立，智能云鎖、智能鉸鏈、智能滑軌、智能滑輪等的智能化五金產品努力互聯(lián)互通，加入智能家居控制權爭奪。

2019年隨著AI技術的進一步成熟，智能家居將迎來新的發(fā)展商機。

預測五：定制增速放緩

面對增速放緩，如何尋找新的增長點將是2019年定制家居企業(yè)必須思考的重要命題。

歐派家居2018年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入81.97億元，同比增長18.74%；索菲亞2018年前三季度營業(yè)收入約51.06億元，同比增長20.11%。來自9家上市定制家居企業(yè)的三季報顯示，2018年，定制板塊已從神壇滑落，行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢，30%-40%的增長已屬罕見，大部分跌落到20%左右。

2019年，為破定制板塊增長放緩之局，定制家居巨頭會通過多元化尋找企業(yè)業(yè)績的新增長點和發(fā)展方向。

預測六：上市融資更難

歷經2017年11家家居企業(yè)上市的瘋狂之后，2018年僅有3家家居企業(yè)成功上市，數(shù)量銳減，這一上市低潮將延續(xù)到2019年。

一項針對歐派家居、紅星美凱龍、顧家家居、索菲亞、兔寶寶等32家家居上市公司的研究數(shù)據顯示，2018年91%的家具企業(yè)出現(xiàn)市值下滑現(xiàn)象，32家家居上市企業(yè)市值總跌幅達1700億元。行業(yè)龍頭市值大幅縮水，給等待排隊上市的企業(yè)帶來極大的壓力。

2018年結束前，很早就提交了IPO計劃的土巴兔撤回了上市申請。2019年家居企業(yè)通過上市融資將更加艱難。

預測七：倒閉接連發(fā)生

寒冬之下，行業(yè)洗牌將洗掉一大批企業(yè)，倒閉、跑路的戲碼將會在2019年更加頻繁地上演。

2018年家居行業(yè)已經倒下了一些頗有影響力的品牌。蘋果裝飾全國崩盤、北京美得你陷倒閉風波，家裝公司接連傳出跑路、關店的消息，就連41年的老企業(yè)博亮木門也站到了倒閉的邊緣。

2019年在產品研發(fā)環(huán)節(jié)失去競爭能力、在環(huán)保風暴下失去生產能力、在零售終端失去盈利能力三重壓力的沖擊下，將會有一個又一個企業(yè)離場，這并不是壞事，只是離場前請把客戶、供應商、工人的款項結清。

預測八：整裝成新風口

就在一家又一家家裝公司倒下之時，一個又一個家具企業(yè)撲向了家裝賽道。

2018年最后一個月，金牌廚柜發(fā)布公告稱，將出資2240萬元成立金牌桔家云整裝。在金牌廚柜正式向家裝領域進軍前，尚品宅配、歐派等上市家具企業(yè)已搶先布局整裝，將業(yè)務向前端延伸。

在定制家居巨頭資本與實力的推動下，2019年整裝將成為新的風口。

預測九：互補合作增多

單打獨斗力量終究有限，家居行業(yè)互補型的合作將在2019年增多。

最明顯的信號發(fā)生在TATA木門2019新品發(fā)布會上，尚品宅配與TATA木門達成戰(zhàn)略合作，尚品宅配終端大店設置TATA木門品牌專區(qū)，為TATA木門開辟新渠道，TATA木門則為尚品宅配研發(fā)專屬的木門款式，提供生產支撐。

可以預見的是，尚品宅配與TATA木門合作不會只是個案，2019年家居行業(yè)將會出現(xiàn)更多類似的互補型合作。