易言堂|廣展觀察——格局“大”了，選擇“少”了？

2018第二十屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會已經(jīng)落下帷幕，作為規(guī)模居全球同類展會之首，覆蓋大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的“亞洲建材第一展”，廣州建材展指示著建材行業(yè)的風(fēng)向。那么，2018，行業(yè)究竟有何新變化呢？

本次廣州建博會提出了“大定制、大家居”的概念，以自己的平臺整合家居產(chǎn)業(yè)，提供了一種以需求為導(dǎo)向跨行業(yè)整合升級的思路。集成吊頂&頂墻集成合并作為“集成定制”出現(xiàn)，旨在提供頂墻一站式裝修服務(wù)，而“大家居”這個趨勢同樣也體現(xiàn)在了參展企業(yè)的策略上。

但是，縱觀廣州展上的集成吊頂或者說集成頂墻品牌，我們卻也發(fā)現(xiàn)大家追逐潮流的身影如此的相似。用一句話來概括這次的廣州展，大概就是：格局“大”了，選擇“少”了。

格局“大”了——每個進軍“大家居”的企業(yè)都藏著一個制霸產(chǎn)業(yè)鏈的夢？

1、無法拒絕的大家居風(fēng)潮

今年的展會上，全屋定制、全屋整裝、一站式這樣的宣傳詞隨處可見。消費者希望在一個地方就搞定裝修的所有環(huán)節(jié)，企業(yè)希望產(chǎn)業(yè)鏈的所有利潤都進到自己的口袋，看起來一拍即合，也無外乎有實力有資金的企業(yè)都心急火燎的拓展自己的產(chǎn)品線好早一日掛上“大家居”品牌的名號并分得這一塊蛋糕。

但是，真像說的這么容易？“大家居”誠然是未來發(fā)展的必然趨勢，但產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)安身立命的最重要依靠，品類的擴大必然導(dǎo)致投入在單項產(chǎn)品上的研發(fā)精力的分散，做到樣樣都有不難，做到樣樣都好才是實力。想做“大”沒“大”起來不可怕，可怕的是在整裝下潛在的捆綁銷售，因為拓展產(chǎn)品的低品質(zhì)一不小心就會砸了原來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的招牌。

這一點上，奧普就看得很清楚，在完成頂部扣板、照明、晾衣機、浴霸等產(chǎn)品的升級后，奧普在今年廣州展上提出了“頂部大集成”概念，既順應(yīng)了“大家居”的風(fēng)潮，同時將“大”的范圍控制在了自己最擅長的頂部空間。這樣的思路，值得已經(jīng)或準備踏入“大家居”戰(zhàn)場的企業(yè)們借鑒。

2、從集成吊頂?shù)巾攭?/b>

當下，集成吊頂企業(yè)大多都設(shè)計到了頂墻。而這次展會，吊頂大咖品格、楚楚、德萊寶等也是以新的頂墻面貌出現(xiàn)。相較于其他的品類擴增，吊頂?shù)巾攭孟耧@得要順其自然許多，頂墻集成已成為不可阻擋的現(xiàn)實趨變。

但比起頂，現(xiàn)在的家裝需求對墻面的功能性要求還比較低一些，企業(yè)的著力點大多還是環(huán)保無毒、裝飾性強上面，集成墻面與常規(guī)墻面涂料相比在價格以及效果上并沒有優(yōu)勢。此外，與裝修完基本就不會變的頂相比，墻面與生活有著更多的直接互動。可以畫畫的墻，能結(jié)合照明的墻……許多“墻面+功能”的創(chuàng)想與實踐已經(jīng)開啟了。

選擇少了——“姑娘”都長一個樣，逛展難過選媳婦？

1、創(chuàng)新不足的風(fēng)暖浴霸類電器

作為集成吊頂重要產(chǎn)品的風(fēng)暖浴霸向來是企業(yè)推廣的重點，但也不難發(fā)現(xiàn)，近幾年的浴霸產(chǎn)品已經(jīng)鮮有突破性的進展，大多徘徊在風(fēng)格更簡單一點、機身更薄一點、加熱更快一點，使用更安全一點。而智能化，更成了吊頂電器上一個不論真?zhèn)?、有總比沒有強的萬用標簽。

模仿者總是多于創(chuàng)新者。在本次廣州展上，我們還是看到有一些行業(yè)的創(chuàng)新者正在努力跨出浴霸的發(fā)展瓶頸。奧普今年推出了較有辨識度的跨界新風(fēng)系統(tǒng)“i”系列，巴迪斯則推出了黑金系列產(chǎn)品，他們將單一的浴霸以需求為導(dǎo)向進行了功能上的拓展，在形和芯上做出較大改變。

2、晾衣機幾乎成為標配

作為頂部空間的一大產(chǎn)品，智能晾衣機在今年幾乎成了頂墻品牌產(chǎn)品展示的一個標配。結(jié)合各色扣板產(chǎn)品，智能晾衣機在陽臺空間的價值如今越來越被重視，大大小小的頂墻品牌乃至獨立晾衣機品牌都沒有放過這個拓展的好機會。

而將晾衣機提升至品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略板塊，豐富了頂部空間的產(chǎn)品或者形成全新單一品牌，都是不錯的選擇。

3、極“簡”，“輕”奢，做減法就對了

今年的廣展整體風(fēng)格都傾向于簡約大氣風(fēng)，流行了很久依舊長盛不衰的極簡風(fēng)（簡歐、現(xiàn)代）和近幾年風(fēng)頭正盛的新中式依舊還是展會上的主流。而且，不少品牌近來不約而同的主打起了“輕奢”牌。

輕奢更多的是“輕”而不是“奢”，是在經(jīng)濟條件許可的無負擔(dān)的狀態(tài)下內(nèi)追求品質(zhì)和更精致的生活。同樣是對高品質(zhì)的要求，相對于極簡的“看起來簡單但其實可貴了”，輕奢的“看著很高檔其實沒那么貴”的套路，似乎更適合現(xiàn)在將“享受生活”作為人生座右銘的更年輕一代。

不論是“簡”還是“輕”，整個家裝設(shè)計都在以消費者的喜好為標準做著減法，這不只是裝修風(fēng)格上的趨勢，更是現(xiàn)代人對生活的向往和追求。

如今的展會已經(jīng)不僅僅是商家展出自己產(chǎn)品和技術(shù)的平臺，更飽含了整個行業(yè)對于未來的生活方式的思考。

每一年的廣州展就是家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一個標記點，我們從展會上看到的是家居建材行業(yè)發(fā)展走出的一個個腳印，它的步履依然艱辛，但是行進線路逐漸清晰。?