導(dǎo)讀 “對(duì)于公益營(yíng)銷(xiāo),我們應(yīng)該用公益的心態(tài),商業(yè)的手法,而不是商業(yè)的心態(tài),公益的手法去做事情。”走心的公益營(yíng)銷(xiāo)在于真正去做好事,了解你的用戶,通過(guò)直擊內(nèi)心的內(nèi)容,引發(fā)情感共鳴互動(dòng),從而潛移默化地注入品牌信息。
在這個(gè)媒體環(huán)境迅速裂變的時(shí)代,新的媒體生態(tài)在不斷改變著人們的信息接收與表達(dá)習(xí)慣,調(diào)動(dòng)著受眾的互動(dòng)方式和溝通思維,這無(wú)疑也對(duì)吊頂企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了諸多挑戰(zhàn)。而公益營(yíng)銷(xiāo)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,在近些年頗有“大行其道”之勢(shì)。
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何為公益營(yíng)銷(xiāo)?公益營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)開(kāi)展公益行為,以滿足社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)而進(jìn)行的切實(shí)對(duì)社會(huì)、對(duì)大眾長(zhǎng)期起到一定影響和積極作用,并在此前提下企業(yè)獲得相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和市場(chǎng)回報(bào)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
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在媒體變革的新時(shí)代環(huán)境下,如何打好“公益”這張牌,運(yùn)用好輿論為品牌服務(wù)也成為近年來(lái)眾多吊頂企業(yè)人士探討的熱點(diǎn)。接下來(lái),就讓我們一起走進(jìn)吊頂界的公益之行吧!
奧華|為愛(ài)助力
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2017年9月25日,奧華“游絲路繁華?品榮耀中華”旅游團(tuán)途經(jīng)敦煌莫高窟,了解到由于地域環(huán)境影響,這里的教育設(shè)施相對(duì)滯后,一些日常生活以及學(xué)習(xí)設(shè)施問(wèn)題都會(huì)直接影響學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。隨即,奧華總經(jīng)理鄭總與部分隨行人員積極商討,組織相關(guān)人員了解情況并采購(gòu)圖書(shū)文具、體育器材等用品進(jìn)行捐贈(zèng),這對(duì)于甘肅省酒泉市瓜州縣廣至藏族鄉(xiāng)臨潭小學(xué)的孩子們來(lái)說(shuō)是特殊的一天,也是溫暖的一天。為愛(ài)助力,奧華人的公益還在延續(xù)……
品格|愛(ài)傳中華
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早在2013年,品格就已經(jīng)啟動(dòng)了“愛(ài)傳中華,品格愛(ài)心援助” 項(xiàng)目,該項(xiàng)目是旨在援助困難兒童的全國(guó)性項(xiàng)目。從2013年實(shí)行至今,品格的援助項(xiàng)目已遍及了7個(gè)省市及地區(qū),去往了近十所學(xué)校,募捐了1000多個(gè)書(shū)包,800多個(gè)足球。
奧普|為愛(ài)在行動(dòng)
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2017年7月,奧普公益小組與擁愛(ài)設(shè)計(jì)公益計(jì)劃牽手合作,走進(jìn)九天洞苗圃希望小學(xué),通過(guò)校舍愛(ài)心改造項(xiàng)目,希望為這里的孩子重新帶來(lái)安全、光亮與色彩。
索菲尼洛|榮耀建材公益行
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2017年9月9日晚間,在宜興萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),索菲尼洛攜手各大建材商家共同參與了活動(dòng)公益匯演。每個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)2000元,共同為公益助行!
......還有一系列的吊頂界公益之行在熠熠發(fā)光著!
小編點(diǎn)評(píng)
公益營(yíng)銷(xiāo)是吊頂企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,而不是做一兩次“好事”。公益和商業(yè)是互相呼應(yīng)并互相支持的。希望越來(lái)越多的吊頂企業(yè)在公益行動(dòng)上能用心出發(fā),做純粹的公益,傳播正能量,將高度社會(huì)責(zé)任感傳播給全社會(huì)和消費(fèi)者。
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公益營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍,機(jī)遇與危機(jī)并存,相較其它營(yíng)銷(xiāo)方式,它既有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì),又有著無(wú)法回避的短板。那么吊頂企業(yè)能否利用好公益營(yíng)銷(xiāo)而獲得品牌的名利雙收呢?公益營(yíng)銷(xiāo)又有著怎樣的優(yōu)勢(shì)?
公益營(yíng)銷(xiāo)首先要拋開(kāi)利潤(rùn),做好事
吊頂企業(yè)要深刻理解“公益”二字,這需要企業(yè)責(zé)任感與使命文化內(nèi)涵的支持。做公益事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)不能以自身利益為重,如果只想從公益行動(dòng)中得到過(guò)多商業(yè)回報(bào),那么這樣的公益行為將會(huì)變成一種炒作,反而會(huì)引起公眾反感。或許搬出馬云先生此前演講中的話再適合不過(guò):“對(duì)于公益營(yíng)銷(xiāo),我們應(yīng)該用公益的心態(tài),商業(yè)的手法,而不是商業(yè)的心態(tài),公益的手法去做事情。”如此,吊頂企業(yè)才能通過(guò)社會(huì)公益行動(dòng),讓正面形象得到更多關(guān)注度,體現(xiàn)企業(yè)良好的商業(yè)道德和企業(yè)社會(huì)責(zé)任,提升品牌形象。
公益活動(dòng)與傳播均圍繞“人”展開(kāi)
做好營(yíng)銷(xiāo)依舊是“人”的工作,落腳點(diǎn)依舊是我們關(guān)注的核心——“人”。企業(yè)投身公益事業(yè),特定群體得到了幫助,這是一個(gè)“雙贏”的局面。而其對(duì)社會(huì)公益的投入,也常常可以幫助維持老顧客的支持,以及加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,其產(chǎn)品也可能脫穎而出。
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一次成功的公益營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是“走心”的,更有人說(shuō),直擊人心的公益營(yíng)銷(xiāo),是開(kāi)啟品牌成功之門(mén)的鑰匙。熱點(diǎn)不代表沒(méi)有爆點(diǎn),公益不代表沒(méi)有實(shí)效。要知道,走心的公益營(yíng)銷(xiāo)在于真正去做好事,了解你的用戶,通過(guò)直擊內(nèi)心的內(nèi)容,引發(fā)情感共鳴互動(dòng),從而潛移默化地注入品牌信息,讓受眾接受品牌的傳播訴求。
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