正視品牌做公益 用心感受愛(ài)的力量

在這個(gè)媒體環(huán)境迅速裂變的時(shí)代，新的媒體生態(tài)在不斷改變著人們的信息接收與表達(dá)習(xí)慣，調(diào)動(dòng)著受眾的互動(dòng)方式和溝通思維，這無(wú)疑也對(duì)吊頂企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了諸多挑戰(zhàn)。而公益營(yíng)銷(xiāo)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，在近些年頗有“大行其道”之勢(shì)。

何為公益營(yíng)銷(xiāo)？公益營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)開(kāi)展公益行為，以滿足社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)而進(jìn)行的切實(shí)對(duì)社會(huì)、對(duì)大眾長(zhǎng)期起到一定影響和積極作用，并在此前提下企業(yè)獲得相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和市場(chǎng)回報(bào)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在媒體變革的新時(shí)代環(huán)境下，如何打好“公益”這張牌，運(yùn)用好輿論為品牌服務(wù)也成為近年來(lái)眾多吊頂企業(yè)人士探討的熱點(diǎn)。接下來(lái)，就讓我們一起走進(jìn)吊頂界的公益之行吧！

奧華|為愛(ài)助力

2017年9月25日，奧華“游絲路繁華?品榮耀中華”旅游團(tuán)途經(jīng)敦煌莫高窟，了解到由于地域環(huán)境影響，這里的教育設(shè)施相對(duì)滯后，一些日常生活以及學(xué)習(xí)設(shè)施問(wèn)題都會(huì)直接影響學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。隨即，奧華總經(jīng)理鄭總與部分隨行人員積極商討，組織相關(guān)人員了解情況并采購(gòu)圖書(shū)文具、體育器材等用品進(jìn)行捐贈(zèng)，這對(duì)于甘肅省酒泉市瓜州縣廣至藏族鄉(xiāng)臨潭小學(xué)的孩子們來(lái)說(shuō)是特殊的一天，也是溫暖的一天。為愛(ài)助力，奧華人的公益還在延續(xù)……

品格|愛(ài)傳中華

早在2013年，品格就已經(jīng)啟動(dòng)了“愛(ài)傳中華，品格愛(ài)心援助” 項(xiàng)目，該項(xiàng)目是旨在援助困難兒童的全國(guó)性項(xiàng)目。從2013年實(shí)行至今，品格的援助項(xiàng)目已遍及了7個(gè)省市及地區(qū)，去往了近十所學(xué)校，募捐了1000多個(gè)書(shū)包，800多個(gè)足球。

奧普|為愛(ài)在行動(dòng)

2017年7月，奧普公益小組與擁愛(ài)設(shè)計(jì)公益計(jì)劃牽手合作，走進(jìn)九天洞苗圃希望小學(xué)，通過(guò)校舍愛(ài)心改造項(xiàng)目，希望為這里的孩子重新帶來(lái)安全、光亮與色彩。

索菲尼洛|榮耀建材公益行

2017年9月9日晚間，在宜興萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，索菲尼洛攜手各大建材商家共同參與了活動(dòng)公益匯演。每個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)2000元，共同為公益助行！

......還有一系列的吊頂界公益之行在熠熠發(fā)光著！

小編點(diǎn)評(píng)

公益營(yíng)銷(xiāo)是吊頂企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益和商業(yè)是互相呼應(yīng)并互相支持的。希望越來(lái)越多的吊頂企業(yè)在公益行動(dòng)上能用心出發(fā)，做純粹的公益，傳播正能量，將高度社會(huì)責(zé)任感傳播給全社會(huì)和消費(fèi)者。

公益營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍，機(jī)遇與危機(jī)并存，相較其它營(yíng)銷(xiāo)方式，它既有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，又有著無(wú)法回避的短板。那么吊頂企業(yè)能否利用好公益營(yíng)銷(xiāo)而獲得品牌的名利雙收呢？公益營(yíng)銷(xiāo)又有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？

公益營(yíng)銷(xiāo)首先要拋開(kāi)利潤(rùn)，做好事

吊頂企業(yè)要深刻理解“公益”二字，這需要企業(yè)責(zé)任感與使命文化內(nèi)涵的支持。做公益事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)不能以自身利益為重，如果只想從公益行動(dòng)中得到過(guò)多商業(yè)回報(bào)，那么這樣的公益行為將會(huì)變成一種炒作，反而會(huì)引起公眾反感。或許搬出馬云先生此前演講中的話再適合不過(guò)：“對(duì)于公益營(yíng)銷(xiāo)，我們應(yīng)該用公益的心態(tài)，商業(yè)的手法，而不是商業(yè)的心態(tài)，公益的手法去做事情。”如此，吊頂企業(yè)才能通過(guò)社會(huì)公益行動(dòng)，讓正面形象得到更多關(guān)注度，體現(xiàn)企業(yè)良好的商業(yè)道德和企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提升品牌形象。

公益活動(dòng)與傳播均圍繞“人”展開(kāi)

做好營(yíng)銷(xiāo)依舊是“人”的工作，落腳點(diǎn)依舊是我們關(guān)注的核心——“人”。企業(yè)投身公益事業(yè)，特定群體得到了幫助，這是一個(gè)“雙贏”的局面。而其對(duì)社會(huì)公益的投入，也常常可以幫助維持老顧客的支持，以及加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，其產(chǎn)品也可能脫穎而出。

一次成功的公益營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是“走心”的，更有人說(shuō)，直擊人心的公益營(yíng)銷(xiāo)，是開(kāi)啟品牌成功之門(mén)的鑰匙。熱點(diǎn)不代表沒(méi)有爆點(diǎn)，公益不代表沒(méi)有實(shí)效。要知道，走心的公益營(yíng)銷(xiāo)在于真正去做好事，了解你的用戶，通過(guò)直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動(dòng)，從而潛移默化地注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

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