“明碼實價”將成家居行業發展新趨勢

長期以來，我國的家居建材市場普遍存在著價格不透明、隨意標記價格的現象，消費者不僅勞心勞力而且逐漸對商家產生了不信任感。而當下推行的家居建材“明碼實價”，不僅是基于對行業回歸誠信的呼吁，也是出于維護家居行業社會形象的需要，只有讓企業告別一味的“價格戰”，才能真正在產品創新、終端服務、產能調整中發力，但“明碼實價”目前存在的推行難問題，則需要社會各方共同發力。

明碼實價有利于促進消費升級

隨著人們生活水平的提高、房地產消費市場上漲、上下游供應商的不斷發展，價格亂象已無法滿足消費者日益增長的便捷高效消費需求。對于品牌來說，推行明碼實價是企業長遠發展的戰略需要，價格亂象不利于品牌、行業的長期發展。業內認為，在市場經濟面前，商家產品的定價應該合情合理，即包括商家產品本身的硬成本(原料、倉儲、人力等)，也包括品牌的軟成本(品牌的定位、營銷等)。實際上，也只有保障了商家“合理利潤”，商家和品牌賺了錢，才能進行再投入生產以及技術的創新，為消費者帶來更好的產品和服務。

因此，實行明碼實價不僅能為消費者創造價值，節省金錢和時間，還能促進商家把重心從價格戰轉移到產品創新和提升服務的質量上來，成為推動品牌發展的引擎，真正促使企業從中國制造邁向中國創造，從中國產品向中國品牌的轉變，扛起在國際舞臺競爭中的大旗。

激烈競爭與巨大利益讓“明碼實價”步履維艱

由于前些年市場的激烈競爭，導致家居建材的整個行業產能過剩比較嚴重，各個企業在成本和價格方面的競爭非常激烈。很多家居品牌為了快速搶占全國市場急速布點，而且為了搶奪消費市場常常以“折扣”“優惠”為促銷手段，三天一小促銷、五天一大促銷，以低價格來誘惑消費者購買商品。結果造成家居市場價格不統一、惡性價格競爭的紊亂局面出現。

事實上，一直以來家居建材市場的關注度低、品牌辨識度低，生產成本和價格信息不透明，這就給許多商家造成了可乘之機，擴大利潤空間。所以，如果一旦實行明碼實價，家居建材的商家們就等于亮出了企業的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。基于以上情況，家居建材行業推行明碼實價難度相對較大。

家居行業明碼實價 能否全行業施行有待考證

其實早在2008年，就有燈具企業做了“明碼實價”的嘗試，取消手寫價簽，要求產品優惠不低于7折。2012年，居然之家也實行“明碼實價”，不僅要求商家給產品標出實際交易價格，而且不接受任何討價還價。除了賣場，各大家居企業也開始紛紛效法，加入明碼實價的行列中去。對于消費者來說，能夠消費得明明白白固然是好事，但對于商家來說，“明碼實價”相比大搞促銷而言，對消費者的吸引力明顯沒有那么的強。而根據《家居行業經營服務規范》規定來看，商家只需“明碼標價”即可，所以標注“實價”現在只能靠行業的自律。因此，“明碼實價”能否在全家居建材行業推行，現在還不得而知。消費者最好能夠貨比三家，再選擇比較適宜的價格購買最為的穩妥。

生意場上的你爭我奪，激烈競爭是正常的，但如果最后的犧牲者變成了消費者，那么就違背了家居企業搞好產能的初衷了。家居行業想要做大做好，必須要贏得消費者的信任，而保證貨真價實是贏取消費者內心偏向的重要保證。在未來的很長一段時間里，家居行業會重新整頓洗牌，慢慢實現產品明碼實價、質量過關的目標，這也必將成為家居建材行業的一種全新發展趨勢。

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