胡亞南：精裝，是一個歷史性的機遇

2017年1月9日，由秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)人民政府主辦，王店集成裝飾（吊頂）協(xié)會協(xié)辦的“王店鎮(zhèn)集成裝飾（吊頂）行業(yè)大會暨協(xié)會年會在嘉興”陽光大酒店正式拉開帷幕。此次年會以 “正以至大，質(zhì)以至強”為主題，通過行業(yè)大咖對頂墻集成行業(yè)和中國市場的深入分析，反思當下，共謀未來發(fā)展之藍圖。

會議現(xiàn)場，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長胡亞南女士就“中國精裝市場與廚衛(wèi)消費”作了深度報告。在報告中，胡秘書長用房市走高、精裝落地、全屋定制、消費升級、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)+、上市風潮七個關(guān)鍵詞總結(jié)已過去的2016年發(fā)生的重大事件。

精裝修政策陸續(xù)出臺廚衛(wèi)產(chǎn)品已成標配

各地出臺鼓勵精裝落地政策，住宅產(chǎn)業(yè)化進行加速。精裝修政策先是沿海、一線城市，后是人口較多、經(jīng)濟發(fā)達的省會城市，未來隨著精裝修房政策在這些省快速普及、產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，精裝修房市場將全面鋪開。明顯的，廚衛(wèi)產(chǎn)品是精裝配套的必要組成，消費者的廚衛(wèi)消費行為的特點，也是各個地產(chǎn)、裝飾設(shè)計、材料企業(yè)需要掌握的必要信息。 

與此同時，精裝修市場廚衛(wèi)產(chǎn)品已成標配，家電產(chǎn)品配置率差異較大。而在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當下，廚衛(wèi)企業(yè)在電商銷售渠道的銷量也日益突出。傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展已經(jīng)進入到一個新的線上線下一體化整體運營的時代。近兩三年基于消費者對家居裝飾風格統(tǒng)一、收納功能齊全、空間利用充分及個性化需求增強，定制家居走進人們的生活，并開始快速發(fā)展。

廚衛(wèi)委秘書長胡亞南女士

新消費觀念興起“一站式”消費需求旺盛

消費升級，新的消費觀念興起，為企業(yè)帶來更大的機遇。消費升級不僅僅是多花錢，更重要的是追求品質(zhì)個性。此次消費升級為產(chǎn)品、品牌、營銷都帶來了新的成長空間。雖然中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的品牌集中化趨勢已日趨顯現(xiàn)。但是從調(diào)研也讓我們看到品牌集中化才剛剛上路。

總的來說，對于廚衛(wèi)產(chǎn)品選購時間較長，態(tài)度謹慎；線下渠道優(yōu)勢顯著，同時高標準化品類產(chǎn)品線上購買比例高于其他品類產(chǎn)品；廚衛(wèi)空間產(chǎn)品期待的配套購買模式，同一空間內(nèi)需要“一站式”消費。在利好市場前景下，我們最終依然要回歸理性，回到產(chǎn)品，認清消費，才能在競爭中突圍制勝。 

行業(yè)加快調(diào)整建材企業(yè)需抓住機遇

長期以來，中國廚衛(wèi)市場憑借國內(nèi)巨大市場和低成本優(yōu)勢，實現(xiàn)快速發(fā)展，造就了一大批領(lǐng)軍企業(yè)。但隨著中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，這種發(fā)展已經(jīng)無法持續(xù)。從精裝市場，到廚衛(wèi)消費，再到吊頂行業(yè)發(fā)展。大部分廚柜企業(yè)將加速定制家居領(lǐng)域的發(fā)展，運用成熟的定制服務(wù)、生產(chǎn)和組裝的優(yōu)勢截流成品家具市場擴大訂單值。

建材企業(yè)需要抓住機遇，鋪設(shè)營銷渠道，收集工程信息，拓展產(chǎn)業(yè)鏈合作機會。自進入2015年以來，圍繞廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)輿情環(huán)境開始惡化，“質(zhì)檢門”事件層出不窮，負面新聞相較往年大幅增多。為了全面了解企業(yè)品牌形象、及時發(fā)現(xiàn)處理負面信息，企業(yè)開展輿情監(jiān)測工作已經(jīng)是大勢所趨。由此，品牌傳播的重要性史無前例地凸現(xiàn)出來。

全體合影

胡秘書長表示，精裝時代的到來，對于頂墻集成行業(yè)是一個歷史性的機遇。但是，頂墻集成行業(yè)嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，讓企業(yè)無法留住消費者。胡秘書長總結(jié)道，企業(yè)需要在產(chǎn)品上投入更多的精力，在細分領(lǐng)域建立自己的特色，用品質(zhì)保留住自己的優(yōu)質(zhì)客戶；而消費升級，企業(yè)應(yīng)在做實品質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造品牌，才能直面新的消費觀！