AUPU奧普回首2016，展望2017

? ? ? 2017年已經到來，為了迎接全新一輪的挑戰，延續對未來的希冀，我們回顧一下奧普是如何實現三年業績增長翻一番的壯舉，也借此機會來思考一下有哪些是可以在未來助力奧普實現新夢想的舉措。

? ? ? 2014-2016年三年攻堅戰，奧普通過在品牌、產品、營銷等多方面的創新升級，不僅在艱難的大環境下逆勢上揚，實現三年100%的增長，更是引領行業邁向智能化、互聯網化和年輕化。這一切傲人的成績背后，是奧普過去三年的不斷努力與創新，也是奧普人同心同力，奮力拼搏的結果。

? ? ? 推進年輕化轉型

? ? ? 加深用戶品牌記憶

? ? ? 1993年，奧普發明了中國第一臺浴霸。多年來，奧普在“為愛設計”的道路上不斷前行、不斷探索，率先關注到了年輕消費群體，通過打造一系列更時尚、更智能的產品，滿足年輕人追求兼具實用性及個性化產品的需求，將奧普對年輕一代用戶的關愛傳遞出去。在消費升級的時代不僅擴大了市場容量，同時也加深了奧普在用戶心中的品牌記憶，實現品牌年輕化轉型，品牌效應呈現出幾何性增長。

? ? ? 中國浴霸行業創始品牌、中國集成吊頂行業領導品牌AUPU奧普近年來發力迅猛，在電商、門店終端、工程、家裝、設計師等各類建材渠道，全力突破，成就顯著，更牢牢的霸住行業第一位置。

? ? ? ?奧普的對手 從來只有自己

? ? ? ?雙11當天，奧普天貓旗艦店不到9個小時刷新2014年全天銷售記錄7000萬，12個小時攻下2015年全天銷售記錄1.4億，24小時全網銷售額最終達到2.8億元，每年都以100%的倍率迅速增長！ 一切傲人的成績背后，源自于奧普過去三年的不斷努力與創新。2014-2016年作為奧普攻堅戰三年，奧普通過在品牌、產品、營銷三方面的創新升級，不僅實現經濟的逆勢增長，銷售業績節節攀升，更取得了影響整個行業的重大突破。

? ? ? ?年輕化建設 加大投放力度 奧普品牌效應幾何增長?

? ? ? ?擁有強大的資源統合能力的AUPU奧普，在三年品牌年建設中領先行業屢出奇招， 在消費升級的時代不僅擴大了聲量，還成功實現了年輕化的轉型，品牌效應呈現幾何性增長。

? ? ? ? 聘請影帝馮紹峰出任未來創想官

? ? ? ?2016年5月30日，奧普正式宣布與國內著名影視劇演員馮紹峰簽訂合作，馮紹峰也隨之在其個人認證微博上曬出奧普聘書及工作證，正式宣告成為奧普“未來創想官”，加入奧普為愛設計溫暖事業，為奧普全球千萬用戶帶來不斷創新突破、智能拓展的家居新體驗。

? ? ? ?11月6日，馮紹峰不負眾望，在北京今年霧霾最重的日子交出了他的第一份工作報告——“新風取暖”，從人們最依賴的空氣角度出發，給人們身體的健康送出了“為愛設計”的產品。當天，天空中的霧霾奇跡般散去，灑下了久違的陽光。

? ? ? ?海陸空全方位覆蓋鋪設媒體廣告

? ? ? ?豪擲數千萬聯手央視、浙江衛視、江蘇衛視等權威媒體的黃金熱點欄目，進行長達100天的高密度轟炸；

? ? ? ?全國核心24省份、52座中心城市高鐵站、機場、商圈戶外廣告；

? ? ? ?聯合當前一線主流網絡媒體騰訊、網易、搜房等一線門戶及行業垂直網站； 奧普品牌展示以強勁有力之姿，遍地開花。
新媒體話題營銷與年輕用戶深度互動

? ? ? ?在核心消費群體日益年輕化促使的消費升級的同時，奧普也不忘與消費者的“溝通升級”。以社會化媒體為陣地，奧普官方微博@AUPU奧普、奧普官方微信：奧普愛生活，接連舉辦與年輕人互動的浴室歌神大賽、拯救作死小汪、馮紹峰又求p、一部野史的正確打開方式、空氣大作站等等新奇逗趣的活動，累計過億次的交流互動，讓奧普成功hold住年輕的心。

? ? ? ?從單一到多元 產品功能緯度擴張?
? ? ? ?作為奧普的核心價值體現，奧普旗下產品在這三年間也經歷著質與量兩方面的突飛猛進：
? ? ? ?從為國人提供舒適到智能再到健康沐浴體驗的吊頂電器；
? ? ? ?從單一的家居裝飾到盤踞多種國內外時尚潮流的家裝美學風格的集成吊頂；
? ? ? ?奧普旗下產品一直在貼合目標消費群體的需求而升級發展，為用戶帶來便捷、舒適、享受品味生活同時寄托著奧普滿滿的一份為愛設計不變初心。

? ? ? ?2016年4月8日，奧普攜手來自創基金的國內頂尖設計師梁建國、戴昆、孫建華在北京水立方舉辦集成吊頂新品大師系列新品發布會。大師系列一經發布，瞬間成為行業獨具美學高度、滿足消費者更高端家裝美學風格需求的全新集成吊頂產品系列。
? ? ? ?后來5月小編在參觀嘉興建材展時發現，不少廠家都在模仿“大師系列”的產品，然而哪怕最好的模仿也只是形似，在工藝和質量上遠遠無法和奧普的產品比肩，這也印證了多年來奧普內部的一句戲言——“一直被模仿，從未被超越”。

? ? ? ?2016年9月，奧普瞄準了健康空氣大格局，推出搭載著奧普新風取暖科技的集成吊頂電器——奧芯三代。

? ? ? ?集新風、取暖、除菌凈化、換氣及照明功能的奧普新風取暖，滿足空氣在新鮮度、溫度、潔凈度、干濕度及氛圍度的不同需求，守億萬國人家居環境內健康清新呼吸。

? ? ? ?方法 渠道 服務 銷售業績遍地開花
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? ? ? ?奧普三年攻堅戰期間，在品牌強勢發聲及產品創新升級兩大推動力下，奧普在營銷上也是火力全開。整合線上、終端、工程、家裝、設計師等多渠道資源，攜手全國經銷商攻下多場讓業內為之驚嘆與欽佩的營銷戰役。

奧普月+IP營銷

? ? ? ?自2014年開始，奧普將每年的9月9日—10月10日期間打造為奧普營銷狂歡月，發展至2016年，這一奧普獨特的節日收獲了不亞于“雙十一”的擁護，單月銷售額輕松突破兩億，這一神來之筆讓人為之傾佩。



? ? ? ?近兩年來，奧普明星營銷戰略也是愈演愈烈；從國民奶爸吳尊到霸道總裁劉愷威，從混血男神風小岳到鬼馬怪才陳漢典，從設計大師邱德光、梁建國、戴昆、孫建華到奧運冠軍仲滿、焦劉洋。滾軸式的各界明星攻堅戰下，奧普俘獲大批年輕消費群體，而據奧普相關負責人透露，未來奧普明星陣容還將不斷擴大。

? ? ? ?開店 開大店 開好店

? ? ? ?渠道為王、終端致勝的營銷鐵律之下，奧普專賣店在全國遍地開花。據不完全統計，奧普旗下品類集成吊頂共有專賣店1000多家，其中200㎡以上的大店占比50%以上。奧普在求量的基礎上對專賣店的形象更是尤為重視，力邀享譽全球的香港著名設計師陳飛杰親自操刀設計，頂尖裝修設計團隊一對一服務，針對各地經銷商的不同優勢定制獨特的門店設計，讓合作伙伴贏在終端第一步。

? ? ? ?業內首家且唯一呼叫中心?

? ? ? ?銷售與服務相輔相成，只有服務和銷售有機結合，服務才能真正上臺階。奧普作為行業第一家也是目前唯一一家成立用戶會員中心的品牌，通過總部統一管理用戶服務，在品牌、經銷商、用戶之間打造一個高效、通暢、精準的信息交流平臺，有力推進實現“好產品+優服務”大產業結構目標。

? ? ? ?工程！家裝！......渠道一個都不能少

? ? ? ?如果說擁有全國數千家終端門店、率先開辟億級電商渠道是奧普強大內部營銷渠道，那么：擁有國內規模龐大的萬科、恒大、中海等工程渠道資源；囊括全國知名家裝公司如生活家、東易日盛、愛空間、點石等家裝渠道；完善的家裝設計師合作模式，建立起的與國家美術學院、草山星光、創基金等設計學院與組織中未來優秀設計人才的儲備都讓奧普營銷如虎添翼，笑傲于江湖。

? ? ? ?后記：
? ? ? ?奧普2014-2016年三年攻堅戰收官之年的腳步日益趨近，行業內外對于奧普發展速度的無限潛力日益好奇。諸位莫急，靜候奧普王者風范的再次爆發，定將炫目而璀璨！