新世相丟了10000本書，你撿到了什么？

“我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方”，這幾天，新世相“丟書大作戰(zhàn)”的這則微博又點(diǎn)燃了新一輪的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)，引發(fā)了大眾關(guān)注。這一被稱作“模仿赫敏在倫敦地鐵里放100本流動(dòng)閱讀創(chuàng)意”的活動(dòng)，有人認(rèn)為它是一場文藝情懷爆發(fā)，能夠成功促進(jìn)閱讀的活動(dòng)，但更多的聲音則是表示，這不過是一次成功的“營銷+公關(guān)”作秀，商業(yè)氣息濃厚的新世相已經(jīng)不再是原來的小資文藝青年了。

“商業(yè)”一直只是個(gè)中性詞，拋卻新世相還是不是原來的世相以及這究竟能不能促進(jìn)閱讀這兩個(gè)問題，不可否認(rèn)的是，聯(lián)合黃曉明、徐靜蕾、張?zhí)鞇邸堨o初等眾多明星以及一些知名業(yè)界大V打造的這場活動(dòng)，在引發(fā)受眾關(guān)注的第一步上就成功了。當(dāng)然新世相的目的不止于此，“發(fā)出倡議――明星和大V背書丟書――有人撿到書――拍照曬微博、朋友圈――更多人關(guān)注參與活動(dòng)”，我們不難發(fā)現(xiàn)，新世相的最終目標(biāo)不過是漲粉擴(kuò)大影響力，吸引廣告商。而在這其中，形成的線上線下聯(lián)動(dòng)圈是最大的亮點(diǎn)。

在剛過去的“雙11”狂歡節(jié)里，友邦首戰(zhàn)告捷，當(dāng)天交易額達(dá)到了2.4億元人民幣，創(chuàng)造了全新的天貓集成吊頂類目新紀(jì)錄，集成吊頂類目銷售額第1，大家裝類目銷售額第2。AUPU奧普則再一次交出了全網(wǎng)銷售額2.8億的好成績，向來是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的兩大品牌的不俗戰(zhàn)績著實(shí)振奮了一把人心。但這不過是寥寥個(gè)例，更多的品牌則是在狂歡聲中悄然湮沒。

吊頂行業(yè)大談“互聯(lián)網(wǎng)+”早已不是什么新鮮事，家居行業(yè)線上推行阻礙重重也沒能阻止大佬品牌們進(jìn)軍電商平臺(tái)的決心和步伐。此外，也有不少企業(yè)開始試水微博、朋友圈等新媒體營銷，濺起了或大或小的水花，卻終究是曇花一現(xiàn)。

我們在努力地介入這個(gè)互聯(lián)的時(shí)代，卻很難如魚得水。

銷售只是線上的其中一個(gè)功能，坐擁龐大的互聯(lián)資源，線上活動(dòng)的火熱應(yīng)該是為線下帶去客戶。但這也只是完成了第一步。線下龐大的客戶群體必須回歸線上，進(jìn)一步增加線上人氣，最終形成一個(gè)“線上線下”的良性循環(huán)圈才是我們的最終目的。在這個(gè)過程中，銷售額自然而然產(chǎn)生，品牌影響力也會(huì)得以不斷擴(kuò)大。當(dāng)然這是一件比較困難的事情，是長期經(jīng)驗(yàn)積累才能修來的。

創(chuàng)意會(huì)是吸引受眾眼球的第一爆點(diǎn)，而隨后讓他們跟著你的思路走則需要你深入研究受眾心理了。新世相的這場活動(dòng)，在丟書看書的同時(shí)，它還準(zhǔn)備了一個(gè)簡單“丟書工具包”，里面有2張?zhí)崾举N紙、1個(gè)說明手冊、1張二維碼貼紙、1張留言紙。丟書者丟下書在朋友圈、微博@自己的朋友，撿書者掃描二維碼能夠看到丟書人留言、留下自己的信息并跟蹤本書去向，最后撿書者也變成了丟書者。是不是很有趣？非常想?yún)⑴c其中？因?yàn)樾率老酀M足了你渴望參與公共事件展示自己存在感的心理。

家居建材行業(yè)銷售有其天然的線上劣勢，但是營銷沒有，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠給你無限的可能性。這幾天第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)正在烏鎮(zhèn)召開，“互聯(lián)網(wǎng)+”再一次被推上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口浪尖，從新世相這次丟的10000本書里，集成吊頂行業(yè)也許能夠撿到點(diǎn)什么。