[行業報告]出乎意料:一線城市裝修需求依然強勁!

最新發布的《2016中國廚衛市場與消費趨勢研究報告》顯示：對于購房與裝修意愿，一線城市表現最為樂觀，其次是三線城市，而二線城市則是趨向悲觀情緒。與很多人看衰北上廣深一線城市不同，從市場反饋來看，由于人口持續不斷涌入，一線城市的剛需依然強勁。與之相比，很多二線城市由于增長乏力，人口減少，購買力下降，市場總體趨冷。相比之下，三線城市的情緒則是相對樂觀向上的。可見，裝修與廚衛市場正在呈現兩極分化，一線和三線及以下城市還有更多發展空間。

新房比例下降，舊房比例上升

調查發現，超過半數的人有兩套以上住房，并有過兩次以上的裝修經驗。其中，最新的一次裝修，半數人是為新購買的房子裝修，半數人則是二手房或自住老房裝修。房屋類型上，三居室比例最高，占總體的一半，其次是兩居室，二者總計為8成以上。

高學歷、高收入的女性更可能成為忠實用戶

作為一種耐用消費品，廚衛用品的重復購買率很低。但在我國，房屋具有居住和投資兩個雙重屬性，因而一些中產或富裕階層往往會同時擁有兩三套以上的商品房，這就會涌現一批有多次裝修經驗的消費者，這些人就是廚衛產品的忠實用戶。

報告顯示，在忠實用戶中，女性比例高于男性近7個百分點。從學歷來看，忠實用戶中的高學歷人群比例高于一般用戶4個百分點。而在家庭月收入上，也是忠實用戶高于一般用戶。如家庭月收入低于8000元的比例，一般用戶為15.2%，而忠實用戶則為10.1%，相差5個百分點。

《2016中國廚衛市場與消費趨勢研究報告》是由中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會聯合中國社會科學院輿情調查實驗室、華美立家及家居建材大數據輿情智庫，歷時近一年，依據全國范圍內一二三線城市具有裝修經驗和裝修需求的終端消費者進行的上萬份調研問卷和在華北、華南等7個區域選取裝修時間一年以內的用戶開展入戶深訪，以及針對地產、建材、建筑規劃、裝修設計、廚衛企業的經營者、管理者、專家的深度訪談，全面展開中國廚衛行業消費趨勢調研。報告以大數據為分析基礎，節省了企業對市場大量調查所需耗費的精力與財力，讓企業能夠及時正確的把控市場制定出符合市場發展的戰略規劃。