中小城市裝修者消費(fèi)行為特征解析

導(dǎo)讀：研究顯示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，中小城市消費(fèi)群體將是未來(lái)中國(guó)人口和消費(fèi)增長(zhǎng)的最佳動(dòng)力。那么，中小城市人群在家裝消費(fèi)中有哪些特征，他們又看重什么呢？本期《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費(fèi)行為趨勢(shì)研究報(bào)告》節(jié)選為您簡(jiǎn)單解析。

實(shí)在的中小城市裝修者

中小城市裝修者很實(shí)在，更追求產(chǎn)品性價(jià)比與售后，對(duì)科技不感冒。值得注意的是，對(duì)于環(huán)保指標(biāo)的關(guān)注程度，中小城市裝修者甚至高于大城市。他們的裝修需求相對(duì)基礎(chǔ)，對(duì)淋浴房、智能馬桶需求比例小。

同大城市相比，在衛(wèi)生間裝修中，中小城市裝修者更加重視熱水器、地磚和暖風(fēng)/浴霸等功能性產(chǎn)品。而對(duì)于燈飾、吊頂和浴室柜等非主要功能性產(chǎn)品重視程度不高。在廚房裝修中，對(duì)比大城市人群，抽油煙機(jī)和地磚更受中小城市消費(fèi)者重視。

信息搜集更依賴人際和傳統(tǒng)渠道

收入、學(xué)歷雙高人群更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集信息

親戚/朋友、商場(chǎng)或家具建材城及搜索引擎是中小城市裝修者搜集家裝信息的重要渠道，相比于大城市，中小城市裝修者更加依賴人際渠道和傳統(tǒng)渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道使用率相對(duì)較低。

大學(xué)和碩士學(xué)歷群體、中青年群體且家庭月收入越高，通過(guò)線上獲取裝修信息的可能性比例越高。

更重視性價(jià)比，更愛(ài)線下比價(jià)

最終購(gòu)買的決定因素：質(zhì)量和性能

中小城市裝修者更重視性價(jià)比，81.7%的中小城市裝修者，只要是性價(jià)比合適就會(huì)愿意購(gòu)買產(chǎn)品，會(huì)等到降價(jià)或特價(jià)再買的人也比大城市多。在選購(gòu)過(guò)程中，中小城市人群納入待購(gòu)范圍的產(chǎn)品數(shù)量多控制在3-4個(gè)以內(nèi)，總體納入待購(gòu)范圍的產(chǎn)品較大城市少。

中小城市的裝修群體主要仍通過(guò)線下方式去比較產(chǎn)品價(jià)格，也更愿意通過(guò)身邊親友和線下家居店去比價(jià)。質(zhì)量和性能是最終決定中小城市裝修者是否購(gòu)買的因素。

年輕人更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)

高收入的中青年成為潛在網(wǎng)購(gòu)主力

中小城市家裝消費(fèi)者更偏好家具建材城和實(shí)體店渠道購(gòu)買產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買部分，天貓、淘寶在中小城市家裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的占有率最高，而且以年輕群體為主。隨著年齡增加，網(wǎng)購(gòu)者的家庭月收入越來(lái)越低，高收入的高齡群體不愛(ài)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買家裝產(chǎn)品。

中小城市網(wǎng)購(gòu)發(fā)展勢(shì)頭較好，高收入的中青年群體成為潛在網(wǎng)購(gòu)主力。從購(gòu)買的產(chǎn)品類型來(lái)看，中小城市消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的種類少于大城市，衛(wèi)浴五金網(wǎng)購(gòu)比例更高。

顛覆性的改變就在此刻，想深入了解中小城市家裝消費(fèi)行為特征請(qǐng)關(guān)注《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費(fèi)行為趨勢(shì)研究報(bào)告》，聯(lián)系中裝協(xié)廚衛(wèi)委秘書(shū)處，電話：010-64281300/010-64287870。