品牌集中化：國內建材家居新出路

在大數據時代，我國建材家居市場行業隨著改革開放的深入、人民生活水平的提高、工業化城鎮化進程和房地產經濟的興起而不斷發展。其營銷模式將從產品、服務全面向數字化、移動互聯網化轉移，多品牌整合運營。

九正建材網了解根據我國首部《中國建材家居產業發展報告》的統計數據顯示，2014年建材家居行業規模將達4萬億元，67家上市企業實現收入與凈利潤雙增長。

隨著電子商務服務多元化的發展，近年來建材家居領域逐漸呈現出線上電子商務平臺與線下實體平臺結合的趨勢。建材家居產品的特殊性和用戶的消費習慣決定了這一行業慣常的“體驗式”銷售方式。消費者習慣通過對實物的觀察和感性接觸來了解商品，網絡虛擬化的特征在一定程度上會抑制用戶的購買欲望。建材家居的網絡商城與各地自營或經銷商的實體店整合起來，讓消費者可以到體驗中心感受、體驗產品并得到專業的服務，再根據產品編號在網上進行支付購買。

值得一提的是，近幾年，綠色環保成為大家關注的熱點，有數據顯示，60%的消費者將環保指標和原材料是否合格視為家裝的首要問題。房地產、建筑裝飾企業、建材生產企業逐漸意識到綠色建材的重要性，越來越多的企業加入到研發、生產、設計、應用綠色建材的隊伍中來。

目前，中國建材家居產業已經形成了廣東、福建、江蘇、浙江、河北、山東重要的產業集群示范基地，其產業鏈不斷延伸，遍布材料、流動、施工的各個環節。從整體看中國建材家居仍然存在可持續發展能力不足，面臨環境保護生產要素上漲，人民幣升值，宏觀調控的眾多挑戰。推進綠色建材生產利用，加強技術創新，提升產業融合是建材家居轉型發展的必然趨勢。

同時，在中國，隨著人們對生活品質越來越追求，建材家居的各種個性化需求也會越來越多。除了環保需求，消費者還有智能需求、個性需求等等。建材家居產品將變的多樣化、人性化、自主化。

早前受國內房地產調控及國外整體經濟形勢的影響，建材家居市場的發展受到阻滯，但今年上半年，多個二三線城市受高庫存壓力影響，紛紛取消限購政策以期回暖樓市。據不完全統計，截至目前，南寧、天津等城市已明確發文或明確表示限購政策已做調整，呼和浩特、濟南更直接表態取消限購。今年下半年，預計將有更多非一線城市加入取消或放松限購的陣營，限購調整已經蔓延至二線城市，這將給未來市場帶來充足的信心。

根據有關人員表示，隨著人們對建材家居的需求由非理性到理性之后，建材家居品牌也將經過多輪的大清洗而逐漸形成代表著各類產品的各個強勢品牌，品牌集中化是建材家居品牌必走之路。