【管理營銷】讓品牌做的更好

? ? ?企業品牌，是一個企業的門面，是一個企業的口碑，是一個企業長久發展的靈魂。把品牌賦予一定的文化內涵，一個擁有良好口碑的品牌能給企業帶來源源不斷的動力。也可以這么說，品牌是一個企業的中心，是企業所有戰略和策略的中心點，企業的一切行為最終是為了塑造品牌。品牌戰略是一切其他戰略的中心，也是其他一切戰略最終的終極點，它是企業實現其價值的基礎，而不是當作營銷中的一個概念。
企業品牌如此重要，那我們該如何做好品牌營銷？?
? ? ?1． 品牌聯盟，他山攻玉?
? ? ?品牌聯盟經常是為了增加銷售，擴大影響或提升品牌形象而采用的一種策略。結對雙方可以是強強聯手，也可以強弱聯手，為的都是實現雙贏的結局。特別是對品牌聯盟的弱者來說借助強勢品牌，擴大自己的國際影響，是提高自身良好品牌形象的一種有效手段。但是若當強勢品牌進入一個新市場時，也經常采用這種策略，以降低它的營銷成本?？傊?，只要能夠借助對方的良好的知名度、信任度或關注度，把對方的一些優勢合理地移到自己品牌身上，就可以嘗試此種方法。品牌聯盟是經濟全球化背景下的一種雙贏策略。但在雙贏的背后，也承擔著一定的風險，這要求雙方要認清自己的目標和潛在的風險，靈活地做到趨利避害。
? ? ?2． 差異化品牌營銷
? ? ?在產品同質化程度越來越高的今天，與其他品牌的區分顯得越來越重要，差異化的品牌營銷也不失為一種以守為攻的策略。品牌大戰會愈演愈烈的今天，必須抓住有利于品牌競爭的關鍵點，將品牌賦予其物質和文化內涵。品牌的外形是物，其內在的精神和靈魂則是一種獨特的文化積淀。只有消費者認可的才是最好的。全國的消費者因為地域的不同，消費習慣也都不相同，所以地區的差異化營銷就顯得尤為重要。以不同地區的習慣和地方文化為出發點，做到符合地方自己的特色才能將品牌做的更好。
? ? ?3． 品牌營銷網絡化
? ? ?互聯網的出現帶給現實世界帶來了零距離，是自由溝通無極限。在網絡社會，信息交換以網際速度展開，交換成本大幅度降低，競爭由原先的地理競爭時代轉入全球化發展無邊界競爭時代。因此，品牌網絡化也將不可避免。品牌網絡化意指新生成品牌或已生成品牌如何適應網絡化社會中消費者的需求，如何借助網絡這一全新的難以把握的媒介，一如繼往地服務于自己的目標消費者。但是可以說大多本土品牌僅僅做到了“品牌網頁化”，它們只是把網絡當作一個時尚的宣傳媒體來看待，把一些產品說明、品牌介紹之類的文字或圖片登錄到網上，在傳統媒體上刊載自己的網址，似乎在此表明自己已經登上了網際列車，呼吸著網絡的新鮮空氣。但是網絡之于品牌營銷的影響和作用，絕不僅僅止于一種傳播方式。品牌網絡化應該是在堅持傳統品牌營銷策略的同時積極介入在線運營，兩相并舉，相得益彰。傳統的品牌是寒窗十年修成正果，而網絡化的品牌是速度制勝，一朝成名天下驚。
? ? ?做好品牌營銷，樹立良好企業品牌形象，將會給企業帶來不可忽視的作用與影響。