【市場活動】美爾凱特常熟店形象升級解析

??? 09年12月6日，常熟美爾凱特新形象專賣店正式營業。針對終端競爭的需求，美爾凱特內部設計人員在09年形象上進行了以下升級：
??? 一、品牌提示墻
??? 紅星美凱龍、居然之家等大型建材市場中對于店面設計有著嚴格規范，在門頭上我們便不可能大面積地采用烤漆玻璃、真石漆等材料。這樣材料的質感無法凸顯，外部空間品牌藝術感就將被弱化。品牌提示墻融入使這一缺陷得以消除，同時還阻擋了室內細節、營造神秘氛圍，喚醒消費者的好奇、興趣。

??? 二、櫥窗中導柜
??? 采用櫥窗中導柜的靈感源自服裝專賣店。服裝專賣店都會將高檔產品、最新產品直觀展示，借以傳達品牌信息。美爾凱特09年“印象?布拉格”系列產品具有裝飾性強、整體融合流暢的特點，直觀展示會全面襯托品牌裝飾特性。

??? 三、取消紫色形象墻、拓寬收銀臺、取消造型頂?
??? 以往專賣店施工中，形象墻紫色塊往往出現色澤偏差的缺陷，這次升級將將紫色去除，全面地采用純白色彩，同時收銀臺的拓寬與這一改進有機融合，營造出大氣簡潔的空間效果。取消造型頂，將頂部空間讓位于精致吊燈與頂部展板，使得更多產品得以展示。
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??? 四、玻璃隔斷
??? 現代建筑中，玻璃材料被大規模應用，它具有透光、透視的效果。此次升級使用中的玻璃融斷使專賣店中央的空曠空間劃分開，更具幾何美感，底端燈帶的融合使隔斷略顯懸浮輕靈感，以免遲滯沉緩之弊。
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??? 五、收拉式移動展板
??? 集成吊頂市場中移動展板已被廣泛應用，它使一些純色板、特價板融于一處，避免空間的浪費。常熟店的移動展示的為賽氟柯林抗油污系列。

??? 六、剖解區
??? 鑒于多數消費者不了解集成的安裝的情況，此次升級加入了剖解區，以使顧客最直觀地熟悉集成吊頂，同時也展示了美爾凱特3G托普斯輕鋼結構。
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??? 七、燈箱廣告
??? 燈箱廣告使專賣店更具品牌特色，墻面柔性燈光與頂部燈光搭配呼應，在幽靜空間中傳遞柔和、溫馨的家居享受。常熟店燈箱片的廣告為09年“印象?布拉格”產品，不久還會向企業文化、節假日促銷、代言人等方向延伸。
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??? 八、書架式藝術品展柜、文化墻
??? 書架式藝術品展柜與“家說——愛說——”文化墻使專賣店更具人文家居色彩。

??? 九、造型頂省略
??? 常州專賣店中省略了以往條狀造型頂，而是采取了正方形造型頂與水晶燈飾的組合，利于頂部空間更多地產品展示。

??? 十、增加倉庫
??? 以往，終端銷售中存在物料、禮品、清潔等碼放雜亂，影響視角效果的缺陷，倉庫的設置將解決這一問題。

??? 十一、花紋細節
??? 現代人對裝飾持適中、持平的態度，過度的裝飾有喧賓奪主、凌亂突兀之嫌。美爾凱特常熟專賣店根據廣州展會的經驗，在文化墻、角落上融入了灰白藤蔓式花紋，優化細節，增添藝術韻味。?

讓中國人享受美爾凱特！