【管理營銷】企業(yè)家必須具備十大意識

???? 意識是觀念形態(tài)，是思想的集中體現(xiàn)。企業(yè)是一種特定的社會組織，也具有意識。企業(yè)的意識，實(shí)質(zhì)指的是企業(yè)家及企業(yè)管理者的群體意識。在現(xiàn)實(shí)生活中，惟企業(yè)家及企業(yè)管理者的群體意識不斷解放和創(chuàng)新，才能使企業(yè)獨(dú)步于天下，長勝不敗。?

??? 目前，在中國企業(yè)家及企業(yè)管理者的群體意識中，仍有諸多與時(shí)代格格不入的落后意識，比較具有代表性的是急功近利的經(jīng)營意識，好大喜功的狂妄意識，與市場經(jīng)濟(jì)背離的弄虛作假和過度投機(jī)意識，對政治資本的偏好意識等。如果企業(yè)面對這些落后意識，抱守殘缺，企業(yè)的一切創(chuàng)新也就無從談起。不創(chuàng)新，就滅亡。?

??? 問題是，按照改革中和改革后的中國企業(yè)的要求，中國企業(yè)家及企業(yè)管理者應(yīng)當(dāng)具有哪些必需具備的意識呢？我認(rèn)為以下十個(gè)方面的意識是根本的和主要的。?

　　危機(jī)意識?

　　危機(jī)意識是人類進(jìn)步的原動力之一。在自然界和社會中，一切的生物的生存過程都是時(shí)刻在防范危機(jī)并與危機(jī)作斗爭的過程。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間的競爭叢表象上看是優(yōu)勝劣汰，但優(yōu)與劣之間是可以轉(zhuǎn)換的，關(guān)鍵在于那些掌握命運(yùn)的企業(yè)家及企業(yè)管理者企業(yè)能否警覺身邊已經(jīng)存在的種種危機(jī)。有了危機(jī)意識，就會激勵(lì)人們奮發(fā)圖強(qiáng)，防微杜漸，想方設(shè)法，防患于未然，使危機(jī)不發(fā)生，即使危機(jī)發(fā)生了，也會挽狂瀾于既倒，轉(zhuǎn)危為安，保持企業(yè)的繁榮昌盛，走可持續(xù)發(fā)展的道路；反之，危機(jī)意識淡薄，或無危機(jī)意識，企業(yè)就會停滯不前，走下坡路，危機(jī)發(fā)生了，又束手無策，最終使企業(yè)陷入困境，致企業(yè)于死地。?

　　創(chuàng)新意識?

　　創(chuàng)新始終是一個(gè)動態(tài)的滾動發(fā)展過程。古人云：“兵無常態(tài)，水無定形，守業(yè)必衰，創(chuàng)業(yè)有望。”所以，企業(yè)的創(chuàng)新永無休止，不能一勞永逸，淺嘗輒止。一位企業(yè)家說：“我們始終生活和工作在憂患之中，任何發(fā)明和創(chuàng)造以及在競爭中的勝利，至多只能高興5分鐘！”因而，作為一個(gè)明智的企業(yè)家，必須牢固樹立創(chuàng)新意識。當(dāng)代，作為現(xiàn)代企業(yè)，不僅要?jiǎng)?chuàng)本企業(yè)之新、創(chuàng)本行業(yè)之新、創(chuàng)本部門之新、創(chuàng)本國之新，更重要的是創(chuàng)世界之新，只有創(chuàng)世界之新才是創(chuàng)新的最高境界。正如伏爾泰所說：“創(chuàng)新是時(shí)代精神，誰不具備這種精神，誰就要承擔(dān)時(shí)代的全部不幸。”?

　　戰(zhàn)略意識?

　　企業(yè)是現(xiàn)代社會的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變的環(huán)境中，企業(yè)家有無戰(zhàn)略或意識和戰(zhàn)略意識強(qiáng)弱，能否對企業(yè)的發(fā)展作出卓有成效的戰(zhàn)略安排，直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。古人云：“量物易長，放物宜遠(yuǎn)。”企業(yè)家真正要想辦好一個(gè)企業(yè)，必須站在全局的高度，去把握未來環(huán)境的發(fā)展變化，通過強(qiáng)化自身的優(yōu)勢，取得企業(yè)內(nèi)部資源和外部環(huán)境的動態(tài)平衡，最終保證企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施和實(shí)現(xiàn)。否則必?cái)　?

　　競爭意識?

　　市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)。在經(jīng)濟(jì)趨于全球化的條件下。企業(yè)之間的競爭不僅在國內(nèi)，而且擴(kuò)及世界。競爭是無情的，“勝者為王，敗者為寇”。即使在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)正常的情況下，由于有些企業(yè)家缺乏競爭意識，從殘酷的競爭中敗下陣來，也是常見的。在變幻莫測的商海中，很難設(shè)想一個(gè)企業(yè)一次成功就永遠(yuǎn)成功。在企業(yè)界，生與死、成與敗，都是競爭的結(jié)果，也是一種不可抗拒的規(guī)律。世界500強(qiáng)企業(yè)年年都發(fā)生變化，有些企業(yè)從中消失了，又有一些企業(yè)擠了進(jìn)來。企業(yè)家也是這樣，有些企業(yè)家沉下去了，又有些企業(yè)家浮了上來。在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，企業(yè)家要想在競爭中不成為失敗者，必須正確地樹立自己的競爭意識，培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力，合理地應(yīng)用競爭戰(zhàn)略。企業(yè)的核心力關(guān)系到企業(yè)盛衰榮枯、生死存亡的大局。?

　　可持續(xù)發(fā)展意識?

　　可持續(xù)發(fā)展意識雖然同企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，但在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，無疑首先取決于企業(yè)內(nèi)部資源的開發(fā)和充分利用。在企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體設(shè)計(jì)中，必須嚴(yán)格區(qū)分企業(yè)的“增長”和“發(fā)展”的不同內(nèi)涵和關(guān)系。企業(yè)資產(chǎn)(資本)的保值、增值是可持續(xù)發(fā)展的量化表現(xiàn)，但它僅是一種經(jīng)濟(jì)數(shù)量的“增長”；而企業(yè)的“發(fā)展”則提出一些比單純數(shù)量“增長”更高的要求，它的核心是對企業(yè)內(nèi)外資源全面的和合理的利用，促使企業(yè)保持長久的發(fā)展活力，保質(zhì)保量地完成社會生產(chǎn)和人民生活對它的各方面的要求。在現(xiàn)實(shí)生活中，要嚴(yán)防有“增長”無“發(fā)展”或以犧牲“發(fā)展”求“增長”的不良傾向。?

　　知識管理意識?

　　知識管理就是以知識為核心的管理，即利用市場等手段，對企業(yè)已有的知識和新獲取的知識實(shí)施有效管理，盡可能地促使知識由潛在的生產(chǎn)力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，保證企業(yè)高效、持續(xù)地發(fā)展。在知識管理中，企業(yè)家應(yīng)當(dāng)起到引導(dǎo)、組織和推動的作用：首先，應(yīng)為企業(yè)的知識管理建立明確的發(fā)展目標(biāo)，并將發(fā)展目標(biāo)灌輸給每個(gè)員工。其次，企業(yè)家本人必須精通知識管理的過程、程序和操作方法，具體指導(dǎo)員工并使他們能有效地收集、應(yīng)用、交流和創(chuàng)造新的知識。最后，企業(yè)家在知識管理中必須受到全體員工的信賴和尊重，在員工中具有影響力、親和力和協(xié)調(diào)力。企業(yè)家如果做不到這些，企業(yè)的發(fā)展必將必然受其影響，甚至難以為繼。?

　　市場意識?

　　市場意識是企業(yè)家須臾不可淡化的意識。馬克思曾經(jīng)說過：商品生產(chǎn)者在生產(chǎn)出產(chǎn)品之后，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“驚險(xiǎn)的跳躍”：如果這種“跳躍”不能成功，摔死的不是商品，而是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者。所謂“驚險(xiǎn)的跳躍”，就是在市場行為中實(shí)現(xiàn)商品到貨幣的轉(zhuǎn)換。如果這種轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)不了，投入的資金不能回收，企業(yè)將難以為繼。所以，企業(yè)在運(yùn)作過程中，必須時(shí)刻關(guān)注市場。在當(dāng)今的條件下，隨著生產(chǎn)力特別是高科技的發(fā)展，市場已經(jīng)有了很大的變化，因此，作為任何一種企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，必須實(shí)現(xiàn)市場意識的轉(zhuǎn)變：從滿足市場向創(chuàng)造市場的轉(zhuǎn)變；從封閉市場向開放的市場轉(zhuǎn)變；從功能市場向功能和綠色相結(jié)合的市場轉(zhuǎn)變；從產(chǎn)品市場向服務(wù)市場轉(zhuǎn)變；從國內(nèi)市場向國際市場的轉(zhuǎn)變等。?

　　知本意識?

　　21世紀(jì)，人類進(jìn)入了一個(gè)以知識為主宰的全新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這樣一個(gè)高速發(fā)展與變化的時(shí)代里，人力資源與知識資本優(yōu)勢已經(jīng)成為企業(yè)重要的核心技能，人力資源的價(jià)值成為衡量企業(yè)整體競爭能力的標(biāo)志。同時(shí)，企業(yè)面對前所未有的來自全球一體化的力量，如信息網(wǎng)絡(luò)化的力量、知識創(chuàng)新的力量、顧客的力量、投資者的力量、組織的速度與變革的力量等各種力量的挑戰(zhàn)和沖擊，因而使人力資源管理既有工業(yè)文明時(shí)代的深刻烙印，又反映著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代游戲規(guī)則的基本要求，從而呈現(xiàn)出種種新的特點(diǎn)。因此，企業(yè)家在資本運(yùn)作過程中，一刻也不能忘卻“以知為本”這一本質(zhì)的特征。否則，必將使企業(yè)陷入困境。?

　　資本運(yùn)營意識?

　　歷史不容置疑地表明，在市場經(jīng)濟(jì)中，受市場競爭規(guī)律所決定，“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”是一種普遍存在的、頗受人們關(guān)注的現(xiàn)象。它的主要方式，就是“并購”。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者喬治·施蒂格勒曾經(jīng)說過：“沒有一個(gè)美國的大公司不是通過某種程度、某種方式的并購而成長起來的，幾乎沒有一家大公司是靠內(nèi)部積累和擴(kuò)張成長起來的。”企業(yè)并購是資本擴(kuò)張的重要手段，通過并購實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置是資本經(jīng)營的重要功能之一，也是實(shí)現(xiàn)資本的低成本、高效率運(yùn)作形成強(qiáng)大規(guī)模效應(yīng)的手段。這是近一個(gè)多世紀(jì)以來世界市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的重要特點(diǎn)，也是規(guī)律。上個(gè)世紀(jì)初至今在世界范圍內(nèi)相繼發(fā)生的五大并購浪潮，把許多大企業(yè)推到規(guī)模的極限，并帶動科技的大發(fā)展，推動社會的大進(jìn)步。?

　　組織再造意識?

　　在現(xiàn)階段，跨國公司的結(jié)構(gòu)，已經(jīng)由“U型”經(jīng)過“M型”發(fā)展并轉(zhuǎn)化為“E型”。所謂“E型”，就是用商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來確定企業(yè)在其中的地位和作用。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是由客戶、供應(yīng)商、生產(chǎn)廠家、資金渠道、行業(yè)協(xié)會、標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)等有機(jī)組成的一個(gè)協(xié)調(diào)的群體；它類似于一個(gè)生物群落，相互依存，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同進(jìn)化和發(fā)展。任何一個(gè)企業(yè)(包括跨國公司)，都必須在其中找到自己適當(dāng)?shù)奈恢茫⒊浞职l(fā)揮金自身的特長，才能夠生存和發(fā)展。否則，必將被滾滾的市場大潮所淹沒，而且很難翻身。?
出自人力資源網(wǎng)