衛(wèi)浴營(yíng)銷 80后消費(fèi)群爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開

80后正在成長(zhǎng)為市場(chǎng)真正的潛在BOSS，他們是最擁有成長(zhǎng)型購(gòu)買力的人群，生在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程和信息化的洗禮下，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與創(chuàng)造力的消費(fèi)觀念，帶動(dòng)了營(yíng)銷理念與廣告方式的改進(jìn)。

如今隨著適婚年齡的到來(lái)，這一人群已經(jīng)成為中國(guó)房地產(chǎn)與家居建材最主要的消費(fèi)力量，衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷也漸漸向80后的習(xí)慣與理念靠攏。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來(lái)越現(xiàn)實(shí)出巨大口碑力量的今天，80后在不斷創(chuàng)造并依賴著口碑生存。因此要全力以赴包圍80后的生活，就絕對(duì)不可以忽視網(wǎng)絡(luò)的力量。

正如80后們?cè)谔詫殹⒆吭缴腺?gòu)物，首先要看的買家和貨物的好評(píng)度一樣，他們?cè)谫?gòu)買衛(wèi)浴這樣的非快消品時(shí)，更加注重搜集品牌的口碑信息。這也很好的解釋了各類家居論壇的火爆，廚衛(wèi)品牌導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)等網(wǎng)站人氣的急速提升。80后消費(fèi)者們急于從盡可能多的渠道了解品牌和產(chǎn)品。淘寶上掀起的化妝品的“國(guó)貨”熱，讓我們看到網(wǎng)絡(luò)+口碑的傳播模式，也為國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌提供了一個(gè)新的推廣途徑，用以彌補(bǔ)廣告投入不及國(guó)際大品牌的軟肋。

“另外，80后的維權(quán)意識(shí)與他們的長(zhǎng)輩相比也表現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這也是衛(wèi)浴營(yíng)銷中不容忽視的部分。”51cwc.cn總裁劉偉藝指出80后營(yíng)銷中客戶服務(wù)體系的重要性，他還說(shuō)，80后對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也是值得衛(wèi)浴企業(yè)下功夫去挖掘的。?