品牌定位的五大簡要步驟

關于建立品牌過程中如何定位的問題，各路專家都有自己的獨特見解。陽光正東在多年幫助企業打造品牌的過程中，逐漸形成了打造品牌創新定位的五大簡要步驟，具體如下

一、品牌命名

從營銷或者戰略的角度來看，命名本身就是建立一個獨特定位。聯想用lovole以定位自己是一家國際化的公司，而不是亞洲的公司。命名有時候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風格、特點、生命，這時就要你必須思考你希望它有什么個性：如既能有別于競爭者，討消費者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復始，一致地、長期地一直堅持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。這就好比知名策劃人葉茂中，不管去哪里都要戴著帽子一樣，以維持一貫的形象。品牌也一樣，需要長期的不斷的經營下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風格。

二、設計品牌識別體系

經營企業有兩條必須要走的路，一是創造顧客價值之路，一是控制成本。而企業識別體系（CIS）的作用，是讓企業能較有效的創造價值，同時也能提升成本運作的效用。因此，為品牌創造定位的第二個步驟，就是設計各種識別體系。

識別體系由（CI、VI、PI）三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業品牌商標。

三、口號和企業標語

一定要想出響亮的標語或口號。品牌形象是定位于知名度的統稱，口號往往是在協助定位，傳達企業或產品的理念，企業標語雖有不同風格，但目的無外乎是協助定位。根據陽光正東管理咨詢公司的經驗所得，除非你花錢在央視這樣權威媒體去大打廣告，就像李寧公司的“一切皆有可能”，大部分企業的標語都是說者有心、聽者無意，只有業內人士才會去注意關注，普通消費者是沒有感覺的，只有聽久之后，才多少會對這個品牌有感覺。因此，請注意經常更換企業標語不利于塑造品牌形象。

在建立口號的時候一定要學會站在消費者的立場來思考問題，就是品牌口號一定要能反映品牌風格。如華碩的“華碩品質，堅如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費者心中的穩定特質。

好的口號還必須具備幾個基礎條件。一是和品牌定位有關聯；二是含義要清楚，用很少的字傳達清楚的概念。三還要好記，但這很困難；四是企圖心不要太重，寧愿沒有口號也不能起不好口號。

四、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動

在品牌打造過程中，品牌的說明書、海報、促銷資料、廣告、公關活動、贊助活動等，都要和品牌定位一致。

企業在贊助活動時，需要考慮幾點問題：一是，要選擇與定位相符的活動，如阿迪達斯選擇奧運會贊助。二是，選擇少數有效的活動，不能來者不拒。要學會選擇策略性的項目，贊助期還要長，最少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術隊頗能顯示其贊助的獨特性。

五、品牌溝通

想出了簡單好記的名字、易記的企業口號后、易于辨識的企業識別系統后，就進入了創新定位的第五個階段，溝通。品牌必須持續不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風格一致，還要使用創意溝通，使得溝通能在消費者心中轉變成企業形象。印象是重復積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動、事件營銷都要不斷傳達這個形象。?