導(dǎo)讀 樹立品牌形象搞好產(chǎn)品促銷在品牌的認(rèn)識(shí)方面,濮葉峰認(rèn)為,品牌不僅是外在的形象,更重要的是促使銷費(fèi)者樂于感受到品牌的力量,樂于購(gòu)買品牌產(chǎn)品,并且使用產(chǎn)品之后一直感到滿意。簡(jiǎn)而言之,產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可,這才是品牌。不是價(jià)格高就是品牌,事實(shí)上品牌包括產(chǎn)品的知名度,消費(fèi)者的認(rèn)知度,產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)和經(jīng)營(yíng)者的人格魅力等。對(duì)于專賣店,在許多經(jīng)銷商看來,開一個(gè)門面多經(jīng)營(yíng)幾個(gè)
樹立品牌形象
搞好產(chǎn)品促銷
在品牌的認(rèn)識(shí)方面,濮葉峰認(rèn)為,品牌不僅是外在的形象,更重要的是促使銷費(fèi)者樂于感受到品牌的力量,樂于購(gòu)買品牌產(chǎn)品,并且使用產(chǎn)品之后一直感到滿意。簡(jiǎn)而言之,產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可,這才是品牌。不是價(jià)格高就是品牌,事實(shí)上品牌包括產(chǎn)品的知名度,消費(fèi)者的認(rèn)知度,產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)和經(jīng)營(yíng)者的人格魅力等。
對(duì)于專賣店,在許多經(jīng)銷商看來,開一個(gè)門面多經(jīng)營(yíng)幾個(gè)牌子的產(chǎn)品,這樣營(yíng)銷上更靈活,生意更容易做大。但濮總認(rèn)為開專賣店一心一意做好一個(gè)牌子,更有利于提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng),顯示集成吊頂?shù)男ЧH绻瑫r(shí)操作幾個(gè)牌子,在營(yíng)銷上容易引起混亂,可能做了好多年也做不出一個(gè)牌子的影響力。
“集成吊頂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng),在目前沒有強(qiáng)勢(shì)品牌的情況下,消費(fèi)者的第一印象是非常重要的,而消費(fèi)者的第一印象是通過專賣店的裝修檔次來判斷的。”濮葉峰說。藍(lán)姆特自去年引入新疆運(yùn)營(yíng)半年以來,在市場(chǎng)上的勢(shì)態(tài)一直看好。今年重新花巨資提高裝修檔次,是想借此來凸顯品牌形象,讓消費(fèi)者信得過。一個(gè)好的品牌,其形象與品質(zhì)往往是同步跟進(jìn)的。這也是為什么投入資金,把藍(lán)姆特門店打造得煥然一新的初衷,并且首家在公交車上投放車體形象廣告。在烏魯木齊各新開樓盤加大人力投入,進(jìn)行宣傳資料的發(fā)送和客戶資料的收集。不定期策劃促銷活動(dòng),加大產(chǎn)品的銷售,提高在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥Α?/p>
開業(yè)半年至今,藍(lán)姆特已經(jīng)是新疆集成吊頂行業(yè)最具影響力的品牌,成為同行業(yè)的佼佼者,銷量與半年前相比也早已不可同日而語。談到目前藍(lán)姆特智能吊頂在新疆建材市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭,濮總只是淡然一笑。他說,自己對(duì)藍(lán)姆特這個(gè)品牌一貫都很有信心。
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