【摘報(bào)】“定制生活”變革產(chǎn)銷(xiāo)模式

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結(jié)婚可以定婚紗，旅游可以自定路線(xiàn)，穿衣服可以自己設(shè)計(jì)……如今，定制正逐漸成為一種新的消費(fèi)模式。

一些商業(yè)專(zhuān)家指出，這種越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，既是一種新的消費(fèi)現(xiàn)象，也蘊(yùn)含著深刻的經(jīng)濟(jì)背景，它將引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)銷(xiāo)模式的重大變革。

個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)

大工業(yè)時(shí)代產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)濟(jì)，批量生產(chǎn)降低了成本，同時(shí)也制造了“千人一面”。“定制生活”的興起，預(yù)示著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。

26歲的重慶女性張安琦在準(zhǔn)備結(jié)婚禮服時(shí)，首先想到的是，為自己定制一套與眾不同的禮服。婚禮上，張安琦獨(dú)特的著裝，吸引了眾多參加婚禮親友的目光。

記者走訪(fǎng)了重慶幾家大賣(mài)場(chǎng)，一家賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“今年的鉆戒定制消費(fèi)，比去年同期增長(zhǎng)了一倍多。”

一些專(zhuān)家指出，“量身定制”這種在上世紀(jì)末初露端倪的消費(fèi)方式，如今正加速進(jìn)入人們的生活。所涉及的商品從日常的消費(fèi)品，擴(kuò)展到住房、汽車(chē)等重量級(jí)消費(fèi)品，參與人群從過(guò)去的以年輕人為主，演變?yōu)樘N(yùn)蓋老中青各個(gè)年齡段。

“定制生活”蘊(yùn)含深刻經(jīng)濟(jì)背景

專(zhuān)家們預(yù)測(cè)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，“定制生活”這種新趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。改革開(kāi)放的深入發(fā)展，帶來(lái)了人們獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性的增強(qiáng)。而“定制生活”正是在這種廣闊的社會(huì)背景下衍生出的新現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，也為“定制生活”提供了有利條件。廠(chǎng)商只需在網(wǎng)上出樣，消費(fèi)者一旦選中某種商品，輸入自己的相關(guān)數(shù)據(jù)，比如家具的長(zhǎng)寬高，服裝的腰圍等，一件量身定制的商品就會(huì)如期而至。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)降低了定制的成本，這是“定制生活”能夠走入普通百姓家庭的一個(gè)重要原因。

“定制”這種新的生活方式，改變了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的傳統(tǒng)關(guān)系，帶來(lái)的是產(chǎn)銷(xiāo)模式的新變革。

重慶市社科院社會(huì)學(xué)所所長(zhǎng)孫元明認(rèn)為，“定制生活”衍生出的是一種與以往以生產(chǎn)方式為中心的經(jīng)濟(jì)有著本質(zhì)不同的新經(jīng)濟(jì)，而這種以生活方式為中心的“定制生活”商機(jī)無(wú)限。

越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)加入到了定制的行列。一個(gè)成功的例子，就是海爾的“定制冰箱”。這家企業(yè)曾經(jīng)在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，拿到100多臺(tái)定制冰箱訂單，創(chuàng)造了市場(chǎng)奇跡。

一些專(zhuān)家提出，“定制經(jīng)濟(jì)”滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性化需求，有效地避免了廠(chǎng)家的盲目生產(chǎn)，同時(shí)也節(jié)約了社會(huì)資源。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于家庭裝修的要求越來(lái)越高，不但要有個(gè)性化，而且還要有差異化。特別是在衛(wèi)生間、廚房頂部的裝修上，人們已經(jīng)不滿(mǎn)足于實(shí)用性這個(gè)層面上了。

集成吊頂不僅優(yōu)化了浴霸的功能，而且在美觀(guān)上也有所提升，滿(mǎn)足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的這個(gè)需求。家庭裝修，集成吊頂必不可少。

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