【市場動態(tài)】浙江嘉興王店小家電行業(yè)正在崛起

2006年，對于嘉興市王店鎮(zhèn)的100多家小家電企業(yè)來說是重要的一年。2005年9月27日，國家紅外及工業(yè)電熱產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心浙江工作站合作簽約儀式在王店鎮(zhèn)舉行。國家級檢驗中心在王店設(shè)立浙江工作站，此舉標(biāo)志著王店小家電攜手國家級檢驗機構(gòu)，并依托其強大的技術(shù)支持，向全國乃至全球小家電制造業(yè)基地這個目標(biāo)又邁出了一大步。

面積相當(dāng)于5個澳門的王店鎮(zhèn)，如今在嘉興、在浙江乃至全國都有了一定的知名度和影響力。王店成了小家電的代名詞。?

王店小家電行業(yè)起步于上世紀(jì)九十年代末，時間雖短，但發(fā)展快，已成為全鎮(zhèn)的新興支柱產(chǎn)業(yè)和嘉興市的重要塊狀經(jīng)濟之一，產(chǎn)品已形成浴霸、取暖器、電扇、脫排油煙機、冷暖空調(diào)扇、干手機、消毒柜、煤氣灶、家用美容儀器、手持按摩器、便攜式熨斗等十幾個系列上百個品種，尤其是浴霸銷售量已占到了全國70％和全球50％的份額。王店鎮(zhèn)也先后被命名為“浙江省小家電工業(yè)專業(yè)區(qū)”和“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)科技園區(qū)”，不久前王店已被列入嘉興市四大專業(yè)商標(biāo)品牌基地之一。

王店小家電行業(yè)為什么能在短短十年間由一個不起眼的加工基地，一躍成為全國著名的“小家電中心”呢？近日，中國經(jīng)濟時報記者來到王店對小家電產(chǎn)業(yè)進行了采訪。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，小家電業(yè)從家庭作坊式的生產(chǎn)發(fā)展到具有一定規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè)，通過“委托――代理”聘請職業(yè)經(jīng)理人、通過OEM引入先進企業(yè)的管理模式等制度創(chuàng)新，實現(xiàn)了經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，完成了從家族式管理模式向現(xiàn)代企業(yè)管理模式的轉(zhuǎn)變，形成了頗具規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)群。從1995年起步以來，發(fā)展迅速，近年來更是以年均60％以上的速度遞增，以浙江寶蘭、浙江來斯奧、品格衛(wèi)櫥、浙江頂上、浙江奧華等為代表的規(guī)模企業(yè)有50多家，并帶動了相關(guān)配套企業(yè)近200多家，從業(yè)人員近萬人，超千萬元以上企業(yè)近20家。2004年，王店家電業(yè)產(chǎn)值近20億元。目前，小家電生產(chǎn)發(fā)展趨勢正從過去重數(shù)量輕質(zhì)量、重生產(chǎn)輕研發(fā)、重國內(nèi)輕國外、重貼牌輕創(chuàng)牌向環(huán)保型、科技型、品牌型、國內(nèi)外市場同時發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，在整個行業(yè)中的影響力越來越強。

通過十年的發(fā)展，王店鎮(zhèn)形成了以浴霸生產(chǎn)為核心，帶動五金、塑料、包裝等上下游企業(yè)相配套的格局，已形成“開模――注塑――零部件生產(chǎn)――成品組裝――包裝――銷售”比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品設(shè)計、定型、起模、生產(chǎn)全工序周期短、成品快，開發(fā)新產(chǎn)品搶占市場優(yōu)勢十分明顯。另一方面，生產(chǎn)的專業(yè)化程度比較高，除了浙江寶蘭、品格衛(wèi)櫥等一些主導(dǎo)企業(yè)外，還擁有100多家注塑加工企業(yè)、20多家五金配件加工企業(yè)，80多家裝配企業(yè)、10多家紙箱包裝企業(yè)和4家電線電纜企業(yè)，從開模到成品包裝均可在小家電工業(yè)專業(yè)區(qū)完成，小家電產(chǎn)業(yè)鏈比較完整。

記者在王店鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心了解到，全鎮(zhèn)通過“3C”認證的企業(yè)近90家，通過ISO質(zhì)量體系認證的企業(yè)已達40多家，已注冊商標(biāo)105件，正在申報的有50多件，其中寶蘭電氣已經(jīng)獲得省著名商標(biāo)，品格已成功獲得嘉興名牌，奧華電氣取暖器獲得了國家免檢產(chǎn)品。

王店鎮(zhèn)黨委、政府在引導(dǎo)、規(guī)范小家電行業(yè)發(fā)展的同時，把實施名牌戰(zhàn)略作為加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強產(chǎn)業(yè)競爭力的重點來抓，出臺了一系列扶持獎勵和保護名牌名標(biāo)企業(yè)的政策和措施。著力培育“王店?中國小家電城”的區(qū)域品牌，使“中國小家電在浙江，浙江小家電在王店”在一定范圍內(nèi)具有一定知名度。寶蘭、品格等企業(yè)紛紛加大品牌培育力度，不惜重金在中央電視臺這一強勢媒體宣傳自己的品牌，其中浙江寶蘭電氣已躋身國內(nèi)浴霸十大知名品牌之一。

王店鎮(zhèn)黨委書記仲旭東在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時說，王店小家電發(fā)展進入新階段，大企業(yè)創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌的意識十分強烈。小家電也是百姓經(jīng)濟，使大批城鄉(xiāng)居民實現(xiàn)了就業(yè)。我們要為產(chǎn)業(yè)的壯大、企業(yè)的發(fā)展搭好市場的平臺、基地的平臺、服務(wù)的平臺。對獲得國家級名牌的企業(yè)，鎮(zhèn)政府將一次性獎勵50萬元。為了增強小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，鎮(zhèn)政府加大科技平臺建設(shè)，把加強產(chǎn)品的研發(fā)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量作為提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力來抓。

王店鎮(zhèn)鎮(zhèn)長沈菊英表示，要力爭把王店小家電產(chǎn)業(yè)建成國內(nèi)外知名的制造中心、貿(mào)易中心、研發(fā)中心，全力打造“品牌王店”和“王店品牌”。

記者在采訪中看到一份秀洲區(qū)人民政府對王店家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)劃綱要，其發(fā)展目標(biāo)是：到2007年，王店家電業(yè)產(chǎn)值達到30億，其中兩個以上產(chǎn)品全國市場占有率達到50％，外貿(mào)出口比重20％，基本建成王店家電創(chuàng)業(yè)中心和王店?中國小家電城。到2010年，家電業(yè)年產(chǎn)值達到70億，培育年銷售收入超10億企業(yè)1家，超億元企業(yè)5家。

（摘自《中國經(jīng)濟時報》）